随着2019年1月1日的到来，2018年即将结束。就各行各业的营销方式而言，有起有落，有的靠新奇的方式来赚取口碑和眼球；某“一错再错”设定年度公关事故现场。
营销关键词，经典营销案例，2018年营销车祸发布。这些事件你都知道吗？经典营销活动清单上的品牌是否如你所料？他们在营销车祸方面给了什么启示？
第一，“我列出来你猜。”
热词来源，来源：微口碑
根据关键词你能猜出哪些营销事件？答案就揭晓了：
王思聪领衔的直播答题热潮，吸引眼球后迅速消沉；支付宝创造了2018年“锦鲤营销”的辉煌；王思聪大手庆ig中奖创造微博互动记录；2018年世界杯，华帝凭借法国出其不意夺冠、免费的理念，受到众多品牌青睐。这些都是营销成功的案例。除了优秀的案例，沉重的教训也值得学习。DG将“”贯彻到极致；新世界读书会和网易剧班给“裂变”这个词添加了一层负面色彩；公关公司的蓝光标以“强行辞退”入围负面营销榜，大家期待的书式公关没有出现
第二，搜索索引
从百度搜索指数来看，负面事件的搜索指数远大于2018年热门的营销事件正面营销事件，关键时期的槽点往往更受关注。
由于事件性质恶劣，杜嘉班纳触及网友底线，引起网友集体不满，获得“搜索王”称号。2018年世界杯期间，直接请的老板智虎，马蜂窝被洗脑，搜索指数仅次于杜嘉班纳。
由此可见，及时了解网络舆情，防止负面事件的影响扩大，应该是企业品牌维持口碑形象的关键，而积累的品牌口碑形象的崩塌往往只需要一次舆情事件作为触发。全民关注的关键期，不仅是扩大品牌知名度的机会，用不好还会影响企业声誉。
三、情感分析
从情感分析图来看，大部分网友喜欢花费不多，操作简单，没有套路的品牌活动。无论是王思聪113万的微博抽奖庆祝IG胜利，还是支付宝十一期间的“中国锦鲤”活动，都是简单的抽奖，两人的正面情绪在很多营销活动中分别排在第一和第二位。
网民对两大营销事件的接受度很高，分别是通过现场答疑而出名的峰会，以及法国的胜利和华帝全额撤资。两者都传达了一个新的营销信号：新颖的形式是取胜的法宝。
2018年，一些品牌除了传递网民青睐的新信号和营销方式外，还用自己的沉重教训告诫我们，有些营销方式并不可取。
杜嘉班纳告诉我们，公众的底线是不可触及的，不可逾越的。营销方式多种多样，新奇是赢得营销的首要因素，但这个因素不是建立在哗众取宠伤害消费者民族情感和民族文化的基础上的。用户愿意接受和欢迎各种有创意的营销方式，并不代表他们没有底线，忽视自己的情绪，后果自负。
负面情绪在公关公司蓝光标被强行辞退的比例相对较高。一旦发生强行辞退，很容易产生同理心和情感共鸣，容易导致群体不满，对企业声誉造成不利影响。
世界杯期间，以知乎为首的知名企业投了不少钱，却成了扔烂东西的对象。在品牌营销中，抓住关键期很重要，但尊重他人才是营销的法宝。中国的营销已经进入成熟阶段，不再是脑白金为了给用户留下深刻印象而进行洗脑的初级阶段。洗脑文案的选择不符合品牌文化和形象，也让网友反感和反感。
四.摘要
2018年，有一些营销的经典，比如“车祸”。这些营销事件中，哪一个让你拍手称快？哪个让你觉得遗憾？无论是2018年的经典营销，还是营销“车祸现场”事件，都传达了营销时机需要把握好的原则，既能帮助企业品牌，又成为口碑积累的绊脚石；营销模式追求新奇，但不能没有底线！
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2018年度零售业十大营销事件出炉
Lianshang.com
新闻：近年来，随着消费者关注的新鲜感越来越强。零售企业逐渐开始重视营销，从简单的买卖延伸到客户体验服务，让客户在消费中体验企业的精致服务，增强客户的认同感。
我们整理了过去一年的优秀营销事件，统计了十大营销事件，并给予了鼓励，希望能为中国零售业提供更多的奇思妙想。
穿过
2019
联商网络大会评委会评估，2018年零售业十大营销事件如下：
1.蚂蚁金服“支付宝设定五福”
2.苏宁易购“互联网上的苏宁”
3.唯品会“中国家庭智能消费报告”
4.中国商人罗森“爱电零食”
5.草本风味“中国风味草本风味”
6、易果鲜“鲜东”
7.步步“双十一超级疯狂节”
8.八佰伴(芜湖)“暑假快乐欢乐季”
9.超级物种“超级物种王者职业联赛的荣耀”
10.乐大足《万圣节寻宝》
蚂蚁金服“支付宝收款五福”
和往年一样，去年五福收到的红包仍然是5亿元。具体玩法有两种：保留了大家熟悉的“ar扫福报、浇林喂鸡”的主要玩法。新的答题方式“领祝福卡”将以安全教育为主。
在此基础上，用户也有机会得到几个幸运蛋，比如跟着蚂蚁森林看树，在欧洲看球赛，一年四季帮忙还花。蚂蚁金服数据显示，在1月25日至除夕的11天内，支付宝五福的参与人数超过4.5亿，比去年增加40%。其中重庆、广州、深圳、成都、东莞增长最大，支付宝用户下沉，增长显著。从年龄来说，有超过1.2亿人聚集在一起，给90后送去祝福。互联网让中国传统的祝福文化得以很好的传承。
苏宁易购“互联网上的苏宁”
2018年，在“三大支柱”格局下，苏宁打出了“上纲上线，上街去苏宁”的口号，同时推出了苏宁易购全球狮子王大赛、苏宁易购红孩儿新丝绸之路儿童秀大赛、苏宁易购狮子王大赛、苏宁易购热舞广场联盟、万超街等一大批双线品牌和营销活动。
与新闻口新浪、搜狐、网易等五大门户网站，以及今日头条等各种新兴媒体平台同步，广为传播，活动期间共传播文章篇。注重社交中的微博渠道，加强消费者互动。微博话题总阅读量达到23.6亿，微信总阅读量超过1800万。同时，话题也开启了新的社交平台颤音，大胆运用新媒体形式助推传播广度和深度，取得良好效果，实现单个话题20.5亿次播放。
唯品会“中国家庭智能消费报告”
2018年12月6日，Vipshop将发布《中国家庭精明消费报告》。该报告由世界领先的监测和数据分析公司尼尔森执行。它访问了各一线城市的2000多名消费者，并结合了唯品会十年来的大数据销售。这种独特的商业模式聚焦于中国消费市场最重要的群体之一的33，354个家庭群体，呈现出当今时代“智能消费”和“性价比”的趋势
同时，唯品会的消费大数据也显示，一二线城市正在逐步走向理性消费，三四五线城市正在进行消费升级。
中国商人罗森“爱电零食”
2018年10月至11月，招商局罗森南京、安徽的门店先后贴出特色小吃——“电小吃”，可买可不吃，待售。“电零食”是“爱情零食”的一种。客户可以通过包装二维码来帮助一些山区老人和不方便交电费的贫困家庭。而套餐上的介绍，其实就是要交电费的对象的介绍。
电零食的想法源于南京一个95后大学生，由华商罗森和支付宝联合登陆。
草药味“中国草药味
2018年，百草威升级了全年口味系列礼盒，根据不同的用户群体和场景细分为怀旧中国风、吉祥中国风、宫廷中国风，以满足家庭购买和礼品赠送的多元化需求。怀旧中国的画面源于14亿中国新年的场景。系列礼盒上画了五个场景，奶奶的炉子，茶几上的春晚，家人聚餐，朋友的鞭炮，奶奶的剪纸。
画风偏丙烯质感，有浓浓的画法，补充了传统浓厚的春节文化。插画透视采用类似农民画的平面透视，更符合国民大众的审美，但色彩的运用比较年轻时尚。
一家人聚在一起，围坐在一起，烟花爆竹，丰富的除夕和热闹的春节晚会是中国人最共鸣的记忆。为了向中国传统民俗文化致敬，我们唤醒了新年的记忆。
易果鲜“鲜东方”
2018年，郭毅集团借助东方购物首次登上《鲜东方》专栏，为上海消费者打造了一个“空中美食市场”，让他们足不出户就能在家享受新鲜美食。
作为国内领先的综合保鲜运营平台，郭毅紧跟都市人保鲜消费新趋势，与我司厨房、新石兰等品牌保鲜商家合作，提供优质食材和快捷配送服务。同时，借助SMG在上海的权威媒体效应，以及视频购物的高解释力和高转换率，各方终于打造出了“视频购物新鲜”的创新栏目。
凤凰。com、中新社等综合媒体报道20篇、SMG全媒体追踪报道20篇。自该计划推出以来，一直受到消费者的欢迎，转化率高达数十万。
双陆棋“双十一超级疯狂节”
2018年11月9 -11日，以“超级疯狂节”为主题的双十一营销活动在BBK梅溪新天地展开。11月11日单日客流量超过12万，活动第3天客流量超过35万，同比增长15%；GMV单日收入超过2500万英镑，第三天活动增加了近50%。
其中，儿童之王每天售出1万元，同比增长54%；优衣库一天卖出1万元，同比增长14%；迪卡侬日销万元，同比增长17%，57个品牌营业额增长10%以上，均创全市销售记录。
八佰伴(芜湖)“暑假快乐徒步季”
2018年，为期两个月的戏谑之旅季以原创IP形象为场景营销，贯穿夏季大赛、乐乐夏令营、乐乐舞蹈社、乐美艺术展四大主题，吸引假期各类同学参与，打造快乐夏日新体验。
通过网上报名、电竞直播、街头视频采集等一系列线上线下互动方式，对整个系列活动进行了宣传，电竞大赛、职业体验、舞蹈俱乐部联盟、文化创意艺术展等活动持续开展，带动整个夏季客流量达到200万人次。
超级物种“超级物种2018KPL王者职业联赛的荣耀”
超级物种和2018KPL王者荣耀职业联赛达成授权合作，新零售，新竞争。双方在竞争合作、知识产权授权、定制产品、主题店等各方面进行了合作。全国60多家超级物种店深度参与，全国1200多家永辉品牌店上线联合定制产品，共同打造智能零售与电竞IP相结合的沉浸式用户体验。
在这次合作的带动下，“超级物种”百度指数同比涨幅超过500%。《超级物种》的微博话题页面，阅读数千万，讨论数以万计的文章，微信、微博、社交媒体、网络媒体、积累品牌曝光率超过5000万。
合作吸引了1万多粉丝报名，成功将超级物种成都主题店日均收入提升50%，定制产品销量环比增长100%。由于玩家效应，主题商店关闭后很快就卖光了
标签会隐藏在商店的任何地方。客户只需找到折扣标签，就可以在收银台享受折扣。同时，在活动期间，在“寻宝”过程中，客户可以在颤音平台上拍摄一个“寻宝”的短视频集，对礼物进行表扬。
通过店内发布、播放海报宣传、微信朋友圈广告等方式，在微信朋友圈和店内粉丝中推广活动。与去年万圣节相比，参观人数增加了95%，销售额增加了97%。
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(来源：联商。杭州报道)
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