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2011年第一期《出版与期刊网络传播》
网络正面宣传中“把关人”的挑战与对策
国务院新闻办门户网站|已发布-01-13|来源：网络传播|作者：
近年来，湖北出现了许多先进典型人物，各种事件的出现令人振奋。隐藏在电脑背后的主体——网民——成为了这些正面典型事件宣传和发展的主角。他们借助互联网时代迅速兴起的各种网络产品和服务参与事件，发表意见，不仅受事件影响，甚至决定事件的进程和趋势，显示出网民团结的强大力量。可以说，网上个人交流的时代真的到来了。
网络传播过程中正面典型事件的难点
传统媒体一直非常重视正面典型事件的传播，而对正面典型事件在互联网上的传播关注不够。另外，网络传播经验的缺乏，使得这样的问题不可避免的会出现。但随着互联网的成熟发展，如果不克服这些问题，就不利于放大正面典型示范效应。
“守门人”的概念最早是由吕恩提出的。他指出，在群体沟通中有一些守门人。在收集和制作所有信息的过程中，传播者扮演着守门人和“过滤器”的角色。由于方式的原因，公众的声音无法得到有效的表达。有鉴于此，直到近年来网络媒体的兴起，人类信息传播的方式和内容都发生了巨大的变化。网络媒体借助无限布局、言论自由、反馈及时的平台，开始实现受众话语的公开表达。受众和传播者的地位发生了很大变化，网络新闻传播环境大大降低了发布和传播信息的门槛。在互联网时代，每个人都有话语权，这对传播者传统的“把关人”角色提出了强烈的挑战。同时，在传播过程中，从“谁”“说什么”“通过什么渠道”()的每一个环节都可能改变最终的效果，因为一些典型的正面人物也可能因为“谁”、“说什么”或“渠道”可能带来的政治色彩而引起观众的心理反感和行动抵制。
在互联网传播中，由于互联网的出现，“把关人”的角色和地位发生了很大变化，不再是传统的“新闻把关人”。互联网中的“把关人”更多的是网民本身，相当一部分人甚至媒体人认为互联网的多节点性质可以忽略“把关人”的作用。网民成了网络传播的主要把关人，也就是“受众自己把关”，有人认为网络不再需要把关人。
在网络传播中，“守门人”的数量与传统新闻传播相比有所增加，但其整体功能明显减弱。信息的泛滥让网络编辑不堪重负。对于训练有素的编辑来说，在很短的时间内选择和编辑大量的信息是一个巨大的挑战。在这种情况下，检查将在一定程度上被忽略。另一方面，信息的自由传播给了人们在长期压抑下发泄情绪的渠道，而网络传播难以实行集中管理，使得各种信息的传播变得顺畅。
“把关人”在网络中引领潮流的对策
网络环境下，各种新闻媒体人在宣传正面典型人物时，不仅要做信息的把关人，更要做信息的引导者。面对互联网上海量的信息反馈和意见分歧，编辑要善于选择、识别和检查，也要为公众提供一个交流平台。鉴于这些变化，编辑在编辑典型的正面人物时可以有所作为。我们应该整合积极的思想，体现主流意识，充分发挥编辑的主观能动性。面对海量信息，编辑应充当信息的“引导者”，进行有效的信息引导，主要包括以下几个方面
信息的筛选类似于传统媒体。从典型的网络新闻编辑那里筛选信息，首先是为了截取有害信息和不适合传播的东西，而另一个重要的目的是为了提取对读者有效的信息，也就是对读者有价值的信息。众所周知，网络传播的快速发展得益于其海量信息的优势。但目前的情况是，网络上垃圾负面信息的增长率是正面有益信息的数倍。网络就像一片广阔的海洋，充满了各种各样的生物，但珍珠却极难找到。
为了有效地引导信息，编辑首先要向受众提供有用、高效、有益的信息，从而吸引受众的注意力。信息筛选是网络编辑的第一步，是新闻信息的前提和基础。正面典型人物的新闻只有成功了，新闻信息才能被受众点击。网络编辑信息筛选应结合传统媒体中典型人物的新闻，整合编辑，适应网络环境。一方面要克服“网络信息非编译论”，即受众渴望有人整理信息，为其提供有价值的信息。因此，网络信息的编辑工作并没有被削弱，反而有了更高的要求。编辑要整合正面典型人物的各种媒体资源，做大量专题报道。这个时候，编辑不仅是“守门人”，更是“策划人”、“设计师”。另一方面，要避免新闻的“媚俗”。从近年来正面典型人物的网络宣传报道来看，媚俗会逐渐影响新闻宣传的发展。随着受众素质的不断提高，自我、自我超越、更高层次的需求会越来越强烈，无法提供这种服务的媒体必然会失去受众，陷入困境。这就要求网络编辑严格筛选相关新闻，做到假、危、长、虚、劣、乱、浅、涩、集、恶不可得。防止网络新闻的过度媚俗倾向。
快速深入地解读正面典型人物并及时报道是重要手段。作为传统媒体关注的焦点，“独家新闻”在信息高速公路时代已经难以存在。随着各种新闻信息资源的来源得到前所未有的共享，竞争的焦点不仅是独家发现，而是独特的开发和整合。在互联网的信息海洋中，其传播模式与信息短缺时代有很大不同。现在观众不仅满足于知道正面典型人物的典型事迹，还想知道相关事件的来龙去脉；了解事件进展的详细过程，事件背后的原因，事件发展的趋势和前景。作为一名网络编辑，要想做好网络新闻的选择，就必须了解网络新闻的特点，加强相关新闻报道资源的整合，建立全新的新闻编辑思想，面对互联网上的“信息海洋”，为受众提供准确、全面、系统的信息。由于新闻报道的内容大多由传统媒体提供，在互联网上同质化现象更加明显，因此需要关注新闻报道的切入点，充分挖掘新闻资源所蕴含的价值，加强网络新闻的再创造，更好地为网站布局增添光彩。
网站各种媒体专题报道是网络媒体有机组织新闻内容的重要手段。就像“湖北的明星现象”一样，这一现象所倡导的个人事件和人物都在我们身边发生，这是普通人想听到和看到的。这些典型的群体性事件，贴近群众，能说服人。同时，它们都传达了一种正确的价值观，具有积极的指导作用。将众多与传统媒体相关的新闻资源融合焊接在一起，组织成一系列网络报道，通过多渠道、全方位、多层次展示“湖北群星”的新闻人物和新闻事件的全景、全景和全过程，从而优化“湖北群星”新闻信息资源配置的效果。观众不仅对一个孤立的新闻事件感兴趣，还对事件的社会背景、原因、进展和周围环境感兴趣。网络媒体组织专题，需要探索这些相关信息与报道对象之间密不可分的联系，解读新闻事件的影响。巧妙安排材料，精耕细作报告结构。网络报告的一个主要特点是传输的消息很多。在专题新闻报道之前，往往有丰富的信息和材料。需要巧妙安排这些材料，使新闻事件更具吸引力，这是加强正面人物示范效果的关键方法。
实践表明，一个先进的模式能否激励、启发、教育和引导人民，取决于学习和宣传形式是否适应受众的思维方式和接受方式。网络媒体高级人物新闻报道的传播优势需要正确运用。一个合格的网络新闻编辑绝不是“粘贴编辑”，能够即时报道、有效检查、主动引导、整合海量信息，这就对网络新闻编辑提出了远高于传统媒体编辑的要求。如何正确运用辩证的方法，充分发挥网络媒体在传播中的优势，也是我们在宣传先进典型人物时需要注意的问题。
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