服装行业为什么不好做 服装行业怎么做

原标题：2017年上半年本土服装行业热点事件分析

六月即将结束，2017年已经过半。在过去的六个月里，服装业发生了迅速的变化。面对低迷市场的严峻考验，形式依然不容乐观。收入暴跌，收购破产，人事变动。但也有一些服装企业勇于自我突破，积极转型，接受市场挑战。

女装品牌上市之道

1月9日，宁波太平鸟时装有限公司在上海证券交易所挂牌上市，成为2017年首家登陆a股主板市场的时装企业。据统计，今年一季度以来，已有三家女装企业登陆a股，分别是太平鸟、日正时尚、安正股份。La Chapelle近日宣布，其a股发行已获中国证监会主板发行审核委员会批准，而玛斯菲尔、新和股份和苏迪时尚也在积极准备上市，并向证监会提交IPO申请。

服装品牌上市热情不减，但上市之路并不总是一帆风顺。2011年，太平鸟IPO进行了近六年。其间经历了两次股改，三年规范期，排队近三年；在香港上市近三年后，La Chapelle依然痴迷a股，2012年、2015年、2017年三次冲刺a股IPO。

最近，太平鸟交出了上市后的第一张年度财务报告卡。年报显示，太平鸟2016年营业收入亿元，同比增长7.06%，归属于股东的净利润4.27亿元，同比下降%，为三年来首次下降。无独有偶，国内排名第一的设计师品牌江南布依在香港上市后，1月份几乎跌破发行价。

点评：对于服装品牌来说，上市是一个起点，是一个平台。借用资本市场的力量可以扩大品牌影响力和张力，但不是完美的品牌自我保护策略。由于资金冷、行业冷等因素，一些品牌需要转变思维，做好转型布局，避免股价下跌和市值蒸发。

企业更名背后

上市公司更名是我国a股市场的普遍现象，好消息之鸟就是其代表之一。3月25日，浙江宝熙鸟服装有限公司发布公告，公司名称由浙江宝熙鸟服装有限公司变更为宝熙鸟控股有限公司.

和喜讯之鸟一样，山东如意也宣布公司名称变更为山东如意毛纺织服装集团有限公司，证券简称从6月12日起变更为如意集团。此次变更后，如意集团由毛纺织有限公司变更为毛纺织服装集团。服装业务的纳入，意味着如意集团毛纺服装的整个产业链已经形成。红领巾集团也加入了更名团队。

为了改变传统服装品牌的印象，完成企业转型升级，22年前成立的红领巾正式更名为酷特。

点评：近几年鞋服市场低迷，国外品牌加剧竞争，使得本土品牌压力剧增，急于寻找转型突破口。在业内看来，品牌就是价值，改名只是转型升级道路上的一小步。

服装品牌玩跨界

对于服装企业来说，跨境尝试并不新鲜。

4月11日晚，当地商务休闲男装品牌企业九木网宣布，拟参与成立杭州华牧股权投资基金合伙企业(有限合伙)，投资文化、教育及其衍生产业和新兴产业。久王牧表示，公司拟利用华牧教育在文化教育领域的资源和投资优势，实现公司在文化产业领域的投资布局，实现打造精英生活方式产业集团的发展战略，符合全体股东利益和公司战略。

作为一家传统服装公司，拉夏贝尔试图通过跨境创造多元化。今年上半年，《拉查佩尔》先后在TNPI投资

评论：随着行业的相互渗透和融合，我们已经处于一个边界模糊的时代，很难明确界定一个企业或品牌的属性。跨界作为一种品牌管理策略，就内部动力而言，源于自然的扩张冲动；从外部来看，消费的多元化需求给了企业提供多元化产品的可能性。

备受关注的跨境尝试是自助企业还是营销噱头？时间会告诉我们答案。我相信，只有跳出品牌，放眼行业，才能超越思维，实现双赢。

大量黄金收购的快速进展

但在目前服装行业业绩增长乏力、净利润下降的情况下，并购似乎被公认为拯救世界的一种普遍方式。

2017年初后不久，收购Vignas取得新进展。1月18日，维格纳发布收购重大资产重组进展公告，表明维格纳将以增资的形式通过金收购亿联香港及其关联方持有的品牌以及该品牌的相关资产和业务。

格莱斯上市以来，没有停止过并购的步伐，先后收购了Laurl，等品牌。3月8日，深圳市歌乐思服装有限公司发布重大资产购买及关联交易报告，拟以现金支付7900万元购买复星龙歌持有的前海上林16%的股份。本次交易完成后，格莱斯将持有前海上林65%的股权，并获得前海上林的控股权。

马森服饰先后获得意大利著名童装品牌和在中国的代理权，之后投资1.02亿元收购韩愈上海70%的股权和韩国上市电商公司ISE Company 17.67%的股权，试图开拓国际时尚品牌资源和电商渠道。

点评：如今服装行业各种收购事件依然层出不穷，依然是并购浪潮中的一道亮丽风景。对于大多数国产服装品牌来说，收购的最大目的可能是跳过品牌培育的前期，直接快速的在国内市场推广。但收购仍需谨慎推进。毕竟持续经营才能真正体现品牌价值。

第二代服装接手

自从美邦创始人周去年11月辞去董事长一职，30岁的女儿接手了她父母创立的服装品牌。

2月8日，中国男装品牌海曙家居的母公司海

澜集团公布，集团董事长周建平之子周立宸担任海澜集团总裁，周建平仍为集团董事长。周立宸在进入海澜集团后，逐步引领海澜之家向年轻消费群体靠拢。

点评：在业内人士看来，企业新老交替不可避免。而二代接盘后也各有利弊，创二代普遍有较好的教育背景与国际化视野，但由于企业的运营会受到多种因素影响，更注重实操，所以他们能否独当一面,还要经过市场和时间的检验。

[来源：编辑：帛幼]

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