国内女装行业网络市场竞争格局分析
2013年8月22日
字号：
T|T
内容摘要：在中高端女性转移领域，传统品牌因消费行为模式而更具优势。随着中高端女装企业的不断在线接入，未来将会出现主导企业。
女性网购市场规模也保持快速增长，客户单价较低，传统线下品牌大多也上线了，所以低成本时尚领域线上线下竞争激烈。
2012年，女装网购金额超过1300亿元人民币，同比增长50%以上，女装网购金额占比从2011年的40.5%上升至2012年的41.1%，成为服装网购的最大类别。目前大多数传统女装企业通过第三方平台接入互联网，少数女装企业同时搭建自己的电商平台或推出新的电商品牌。
2013年1-2月，女性网购单价210-220元(以冬装为主)，5月份单价138元(以夏装为主)。整体单价大概在100-220元之间，单价比较低。这个价位带的女性消费者在购买时随机性很强，非常注重产品款式和价格，导致女性线上线下在低成本时尚领域竞争激烈，特别是少舒女装。淘大品牌在低成本线上时尚领域具有先发优势，占据了大部分市场份额，竞争格局已经形成。传统品牌在这一领域会遇到激烈的挑战，但我们相信，知名度高的少舒女装企业的线上竞争优势也是显而易见的。在中高端女装领域，传统品牌更有优势。
由于女装同质性相对较低，女性消费者更注重产品设计和款式，对价格敏感，品牌忠诚度相对较低，尤其是在低成本时尚的流行领域，女性消费者购买的随机性也更强(网购转化率明显低于男装)，这使得传统女装企业难以将线下业务延伸到线上领域。目前只有少部分中低端女装企业完成了品牌化流程(而大部分中高端女装企业已经初步完成了品牌化)，所以大部分定位于中低端的女装品牌在低成本线上时尚领域具有先发优势，占据了大部分线上市场份额。
2012年，淘大品牌和传统品牌各占半壁江山，但2013年淘大品牌的优势似乎更加明显。淘宝商城女性网购月度排名数据显示，前十大企业大多被淘品牌占领，淘品牌格局已初具规模。汉都一社、Rip、OSA、粉娃娃等长期走在前列。其中汉都一社以独特的买家体系打造了韩国快时尚风格，Rip是主力。
都市白领女性，粉色娃娃走甜美可爱的风格。
因为淘品牌在低成本线上时尚领域有着明显的优势，传统品牌未来将面临激烈的挑战，但我们相信线下知名度高的少舒女装企业在线上有着明显的竞争优势。在中高端女性转移领域，消费者行为模式决定了传统品牌更具优势。随着中高端女装企业的不断进入，未来将出现主导企业。
国内主要女装企业上网方式及典型产品价格
2013年5月十大女性网购
2013年3月十大女性网购平均售价
2012年淘宝女装销量排名
相关阅读
版权声明：内容来源于互联网和用户投稿 如有侵权请联系删除
标签： #关于女装行业线上的热门事件