2019天文现象 2019即将过去2020即将

10年代快结束了，再过几天就是20年代了。互联网让一切变化更快。Z一代正在取代千禧一代。80后，90后，00后，成为主要消费群体。电子商务和社交媒体正在改变传统的零售模式，新品牌层出不穷。很多品牌因为跟不上步伐而下台。在瞬息万变的行业记忆中生存和保持增长似乎越来越困难；今天，服装店将盘点年度时尚行业十大热点，供读者参考

一是时尚集团并购激烈，自主品牌所剩无几

在国际上，路易威登集团、可林、历峰集团等。以及国内，以山东如意和复星时尚为代表的时尚集团正在通过收购形成更加全面的布局，以提高应对风险和盈利能力。路易威登、凯云等国际奢侈品集团主要致力于时尚行业所有品类的分销。比如今年LVMH为了增加在珠宝领域的竞争力，收购了美国百年珠宝品牌，有人猜测LVMH致力于进入美国市场。国内的时尚集团更致力于国际扩张，比如安踏的重磅收购，山东如意的40亿人民币对国际服装品牌的猛烈收购。所以现在越来越多的品牌都在时尚群体的口袋里，很少有独立的大品牌。

其次，街头时尚和奢侈品之间的界限模糊不清

不得不说，近年来，街头时尚在其鼎盛时期占据了公众的注意力。LV和联名系列流行之后，成为LV的创意总监，将街头潮流带入这个历史悠久的奢侈品牌。LV不再是大妈们追捧的棕色手袋，而是年轻人抢过的荧光色物品。以及新发布的系列，邀请他们参与设计。不得不说，街头潮流为奢侈品行业注入了新的活力，同时也带来了不可估量的增长。背后的主要原因是喜欢街头潮流的一代人已经成为奢侈品行业的主要消费群体。同时，这种趋势也给运动品牌带来了新的增长。运动服和球鞋已经成为年轻人更受欢迎的服装类别，球鞋已经成为一个独立的市场。

第三，可持续发展已成为时尚行业的新热点

近年来，废气排放和垃圾处理造成的环境问题越来越严重，人们的环保意识开始增强。除了增加绿化，每一个行动都要落实环保。然而，在无限鼓励消费的服装业，魅力背后的污染相当严重。除了品牌自发性之外，外部压力和市场需求使得可持续发展成为服装业不可回避的问题。纽约时装周外的抗议活动在我脑海中依然历历在目，快时尚的困境也为业界敲响了警钟。如今，越来越多的品牌加入了禁止动物毛皮和停止破坏滞销产品的阵营。品牌开始致力于从原材料到整个供应链的可持续研究和改进，并创造一个整体闭环，以减少对环境的负面影响。这条路才刚刚开始，任中的可持续发展还有很长的路要走。

第四，中国已经成为奢侈品的主战场

随着社会的发展，近年来中国居民收入不断增加，迎来了中国消费升级的转型期。瑞士信贷(CreditSuisse)发布的2019年全球财富报告显示，在全球最富有的10%人口中，2019年中国有1亿人属于这一范围，首次超过美国的9900万人。除了经济条件的增加，社交媒体扩大了奢侈品在社会中的功能性，时尚的本质是社会化。此外，今年的香港事件和一系列国内措施，如入园、海南免税政策等，使得原本在国外的奢侈品消费转移到国内。根据麦肯锡今年4月发布的《中国奢侈品报告2019社交裂变：中国80后和90后催生全球奢侈品新赛道》报告，到2025年，中国消费者将占全球奢侈品消费的40%，并将成为全球奢侈品消费增长的主要贡献者

除了奢侈品，还有国内品牌，受到当地消费者的青睐，突飞猛进。上海时装周让更多国内独立设计师品牌走向大众，电商也成为本土品牌走向大众的新渠道。新一代年轻人对国产也更有信心，安踏、李宁、江南布等国产品牌，国内外品牌现在都表现不错。国潮成为本土品牌的新代名词，深受消费者欢迎。

第六，颤音和拼多都比较热，消费下沉潜力无限

颤音、Aauto rapper、品多多的流行证明了下沉市场的巨大潜力，这是由于近年来中国二三线城市快速崛起带动的消费升级。相比北上广，武汉、成都、重庆等二三线城市似乎更受年轻人青睐。过去对二三线城市有所保留的品牌今年开始在二三线城市扩张门店，大型商场的建立也给二三线城市带来了更多的高端消费。阿里巴巴今年甚至在二三线城市推出定制产品，以促进消费下沉。

7.电子商务继续发展

2019年，天猫双十一销售额再创新高，达到2684亿元，JD.COM和苏宁紧随其后，中国成为全球最大的电商市场。与国外不同，国际品牌为了适应当地的消费习惯，会优先选择阿里巴巴、小程序等电商平台，而不是品牌网站。今年一直冷清的天猫，MasionMargelia的到来，也证明了电子商务对中国市场的重要性。国外电商品牌进入中国也选择与国内电商平台合作。比如Farfetch将中国业务与JD.COM平台合并，Net-a-Porter的母公司历峰与天猫平台建立合资企业。

8.社交营销发挥着重要作用

对于现在的年轻人来说，时尚的本质似乎已经变成了社交，社交平台成为了时尚营销的一个热点战场。时尚品牌先后与腾讯签约合作，在微信上做广告，开设小程序在线销售平台。微博、小红书、颤音也成为品牌形象推广和传递的新平台。颤音和微博可以直接链接淘宝，小红书也建立了自己的商城

9.KOL和粉丝经济已经成为品牌的合适助手

从网络名人到KOL，社交平台见证了粉丝经济给市场带来的巨大变化。凭借其庞大的规模和强大的带货能力，他们现在已经成为品牌和消费者

之间不可缺少的连接。博主黎贝卡4分钟销售100辆Mini车的纪录令人叹为观止，包先生与Dior、Tods、Longchamp等品牌合作推出的单品也大受欢迎。KOL如今已经成为社交媒体生态系统里优质内容的制造者，帮助品牌推动销售，宣传甚至助力品牌形象。

十、电商直播爆发元年

不得不说，2019年最能代表行业状况的关键词，非直播莫属。今年最火的男人非口红一哥李佳琦莫属，频频霸占热搜，拍大片走红毯，参加时装周，流量丝毫不输明星。即便出现直播翻车事件，也依然有粉丝们保护我方李佳琦。光鲜亮丽的背后，是5分钟卖掉15000只口红的神话，民间也有进了李佳琦直播间没有一个人会空手而出的传说。除此之外，还有与他地位不相上下的薇娅。直播卖货成为2019年最火爆的卖货形式，李佳琦和薇娅请来朱一龙、张翰、周震南等明星来直播间坐镇，有的明星甚至放下身段开始自己直播卖货。对于品牌而言，营销策略里找网红直播已经成为必不可少的一步，淘宝里开通直播功能的买家也越来越多

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