微博热门事件视频

编者按：本文来源于微信公众号“科技星球”()，作者：编辑杨。Kr 36被授权发行。

5亿，微博又一次新下注，牌桌还是短视频。

微博近日宣布推出“微博视频号计划”，明年将创作者分成5亿元，给予流量倾斜。一年来，从内容社交平台Ins中文版“绿洲”的推出，到短视频产品“星球视频”的推出，再到最近视频号的大举推出，微博在短视频服务上一直在增加代码。

在短视频争夺战中，新浪微博一度站在巅峰，斥资1.9亿美元，投资一家拥有“二炮”、“小卡修”、“直播”三大明星产品的科技公司，在国内短视频排名第一。但即使在这三个明星产品矩阵的加持下，人气也只维持了三年。

更早的时候，微博的短视频产品更倾向于工具导向。无论是第二次拍摄还是小卡修，他们都没有在自己的产品生态中产生社会属性，而是充当了视频拍摄和制作的工具。真正的发行和传播向微博生态转移，造成了微博短视频业务发展的局限性。

自2013年第二炮诞生以来，在短视频领域，微博三次以短视频产品领先，试图突破视频内容领域，但始终找不到正确的方向。这一次，随着视频号和星球视频的重新进入，我发誓要从短视频平台夺回最“社交媒体”的宝座。微博会讲什么新故事？

2020年，用户短视频时长占比超过手机游戏

三年没落，微博在第一场战役中高开低走

2013年第二炮打响时，其地位堪称“微博之子”。当时甚至有媒体声称是新浪推广的新产品。新浪微博很早就投资了二炮母公司的技术。结果产品刚上线就成了微博的内置应用。

今年微信陆续推出朋友圈和微信官方账号功能，以更加稳定的社会关系和新的社会尝试给微博沉重的打击。微博活动下滑9%，呈现2009年诞生以来最大跌幅，被视为微博第一次危机。

毫无疑问，第二枪为微博注入了强大的竞争力。

类似于早年博客、微博的引流模式，大量名人入驻，鼓励UGC用户使用，第二杆也有与微博一脉相承的热门话题运营能力。

2014年使用微博的用户永远不会忘记，“冰桶挑战”几乎是微博“病毒式”传播的经典标杆案例。从明星艺人到企业家，从网络名人，甚至是普通人，他们在浴室、游泳池、户外空地，甚至在公司门口，通过短视频接力的方式，传达着对逐渐冰冻的患者的关怀。

从这里开始，第二枪开始了一个快速进化的时期。最新数据显示，微博话题#冰桶挑战#共有1万条内容，阅读量接近50亿，极高。

2016年，二拍成长为短视频行业的风向标。2017年3月，第三方数据公司易观发布的报告数据显示，第二枪以61.7%的用户渗透率占据国内短视频榜首。微博蓄势待发，股价暴涨。收入方面，2017年第一季度，视频收入占微博广告收入的18%。

第二拍刚流行的时候，以短视频为主要形式的产品很少。短视频领域唯一的真名是二手和腾讯微视，而Aauto rapper只是一个GIF制作工具，颤音要到三年后才会出现。第二枪乘东风迅速发展。

其实微博上的短视频武器不止一个。在“冰桶挑战”热潮之后，通过二次拍摄成立了“创新部”。2016年，“口对口”表演的短视频产品“小卡修”诞生。在蒋欣、斯雷、Xu zhng等众多明星的带动下，小卡修走红，一度冲到免费榜第一位。

但小卡修的团队很快意识到，这个强调模仿和演绎的短视频，对普通用户来说并不友好，对内容制作者来说有一个性能甚至价值的门槛。视频是明星和人才拍摄制作的，大部分用户只是旁观者。实际拍摄和分享内容的普通人不多。产品不通用，导致小卡修逐渐被遗忘。

2013年，Aauto rapper从Gif工具转型短视频产品时，在DAU面临大幅下滑，但在短视频行业大趋势下，Aauto rapper及微博热门事件视频时转型。这种短期用户流失后来被视为Aauto Speeter在其长期道路上面临的一个小挑战。

然而微博就没那么幸运了。三年时间，第二枪熄火，新产品小卡修只是昙花一现。微博逐渐从短视频“祭坛”上跌落。

从投资到自我研究，赶上晚一集

2016年，Aauto rapper的日常生活已经超过1000万，一篇《残酷底层物语，一个视频软件的中国农村》的文章让Aauto rapper开始受到更广泛人群的关注；从今天的头条中学到的智能算法和身临其境的垂直短视频，让用户无法停止一个接一个的刷视频，“刷颤音”开始火起来。

自动加速和颤音从左到右排列。2017年以来，第二枪基本失去了市场竞争力。意识到这一点后，微博也试图从各个层面寻找突破，不再寄希望于第三方产品或投资公司，而是开始挽起袖子，自己动手。

2017年4月，微博追随“”功能，推出“微博故事”。这个功能一开始只支持15秒内发布短视频，类似于阅读后刻录的功能。《微博故事》发布的短视频，只能在24小时内观看。

同时，2018年第一季度，微博收购了科技直播业务，将微博与一个直播产品合并。再看第二个镜头，技术下的小卡修和酷烧视频，还是和微博高度绑定的。

《微博故事》经过几次更新，已经逐渐成为可以在微博首页展示的工具。从一开始就只能分享到涵盖剪辑，修改，拍摄。2018年3月，增加了创意音乐拍摄功能，越来越像缩减版的颤音。

MCN组织甚至用“微博故事”的短视频来播放，

转发、评论等数据，来衡量粉丝与博主之间的粘性。“微博故事”本身具备即时性，在有效时间段内，数据越好，则可以证明粘性越高。

在这时，一个关键变化产生了。

微博作为国内最大用户数的社交媒体，是一个丰富的流量池。外界普遍认为，抖音的冷启动正是源于微博，当时有千万粉丝的相声演员岳云鹏，在微博上传了一个带有抖音水印的短视频，这条火热的微博让大众瞬间知道了“抖音”这个新物种。

起初，不止秒拍、小咖秀短视频能在其生态内被分享转发，微视、快手、抖音短视频内容也同样能在微博上直接传播。但当看到不仅岳云鹏，越来越多的用户开始上传抖音短视频后，微博坐不住了。

2018年3月，微博“封杀抖音”一事闹得沸沸扬扬。微博不再允许用户直接将抖音短视频分享到微博，需要进行二次上传，微视也面临相似状况。

当时的微博公关总监毛涛涛回应称，微博作为开放平台，一直对各类合作持开放态度，但前提是要遵循规则。在短视频领域，微博与存在竞争关系的快手、美拍均保持着合作。

随后不到两个月，微博便推出自己的独立产品，基于“微博故事”的独立APP“爱动小视频”，媒体将其解读为是一款对抗抖音的防御性产品。

但即便拥有微博故事这款信息流产品作为视频内容主阵地，“爱动小视频”也并未激起太大声量。

微博推出的另一款短视频产品“河豚小视频”，同样遭遇了和“爱动小视频”一样的命运。在第二轮的短视频冲锋中，微博也未能在短视频市场中抢回核心的话语权，更无法阻止抖音、快手的“野蛮生长”。

即便微博MCN机构、红人也在向抖音、快手蔓延，但总归大多数人不会放弃在微博上继续生产内容。这些布局虽未能牵制对手发展，但微博在不断的尝试中，也可以算得上守住了短视频的内容生态。

在绿洲、视频号下新棋

微博进入第十个年头，内有营收增速遭遇瓶颈，净利润持续下滑的压力；外有抖音、快手等短视频产品争夺用户时长的竞争。微博迫切需要新的产品、更多的创新和变化，来讲好下个十年的故事。

一方面，作为老牌社交产品，微博需要在社交关系沉淀的基础上，巩固自身的社交护城河。另一方面，如何找到更高效率的变现模式，开辟商业化途径也是微博当前任务的重中之重。

去年9月，刚过完10岁生日，微博低调发布新社交APP“绿洲”，主打内容及视频分享，一时间，用户大量涌入，甚至造成了服务器的崩溃。

微博也倾力导流，一段时间内，微博的开屏广告均为明星入驻绿洲的海报，甚至在微博上为绿洲设置专门的展示卡片为其导流，来自绿洲的图片及短视频将会变为绿色，想要查看动态必须下载绿洲。

某种程度上，这种策略并未带来“大力出奇迹”的效果。毕竟在排行榜上，绿洲在社交产品中，长期排在前20名开外。

微博的独立短视频App“星球视频”也在今年5月正式上线，更像一款整合了微博內短视频内容的独立APP，算是给微博视频设立了一个独立的应用入口。

Tech星球此前曾报道，“星球视频”是一个UGC视频社区，定位横版短视频领域，视频内容以feed流的形式呈现给用户，这款产品将是微博今年的S级项目之一。

同时，Tech星球获悉，新浪董事长曹国伟所在的微梦创科网络科技（中国）有限公司，于去年12月注册了“星球视频”的商标，还注册了“浪花视频”、“野岛视频”和“白鲸视频”等商标，目前这些产品还未上线。

但很明显的是，在做短视频这件事上，微博断然不会放弃。现在看来，微博新一轮的押注放在了视频号。

7月10日，微博面向全行业优质视频创作者正式推出“微博视频号计划”，微博视频创作者全面升级为微博视频号。除了给出10亿精准广告投放资源以及300亿顶级曝光资源，微博还宣布，向视频号分成5亿现金，构建视频广告分成模式。

简单来说，也就是一个类似的广告分成模式，将收入的一部分与内容生产者共享，从而刺激更多创作者到微博生产内容；同时，微博没有将视频号分拆独立，而是延续此前的视频菜单栏，在这一独立栏目中呈现内容。

微博视频号更加强调商业广告、变现，也是微博不得不面临的现状。

微博CEO王高飞坦承，微博在视频市场的优势在于热点和明星视频。微博不仅需要激活其他领域的视频创作，还需要提升用户对微博的视频内容消费，以期媲美专业短视频平台的商业化能力。

在微博2019年第三季度财报电话上，对于广告业务增长乏力，王高飞解释称，广告业务的核心压力主要来源于广告单价的下跌。他提到，按CPE（每广告收入点击量）来计价的话，与目前短视频平台以点击模型为核心相比，微博在首次点击率上会有一些弱势，微博需要在这种模式上付出更多的努力来进行销售、代理以及服务。

在微博粉丝流量越发不值钱的今天，微博广告的单价也无法实现真正意义上的上升。微博的确需要结合平台自身优势，为视频作者提供差异化的服务，并通过短视频业务找到新的增长点。更重要的一点是，主要靠广告挣钱的微博，继续利用差异化的广告产品和网红不断上升的影响力，来挖掘客户的效果广告预算。

近一年微博的种种动作，都被视作是再次发力短视频的信号，也在不断应对其他社交产品，作出新的应对措施。

尤其是，在B站与西瓜视频正在长视频领域展开竞争，抖音和快手不断拓展商业及内容生态，腾讯推出视频号，开放一级入口的今天，已经在两次短视频征战中失利的微博，必须走出舒适区，在短视频业务上再次发起冲锋“博一把”。

毕竟谁也说不准，下一个短视频业务的爆发点，会以什么样的形式出现，而谁又会是幸运儿。

爱情保卫战小博哪一期 爱情保卫战微博

记得2014年左右，微信如火如荼的时候，很多人都曾经唱过微博。今天他们说微博会被微信打死，明天微博活动就没落了。当时，微博给人的感觉就像今天的Renren.com，走下坡路似乎是必然的。

然而在2016年，微博出人意料的让人反击。

微博，2014年上市，市值只有1亿美元，2016年坐直升机，市值先后突破50亿美元和100亿美元。2017年8月9日突破200亿美元，今年1月27日突破300亿美元。四年来，微博股价从最低的8美元涨到最高的140美元，涨幅近18倍，创造了中国股票的增长奇迹，微博也成为第一家“二次崛起”的互联网公司。

2018年，不好微博的声音又开始出现。腾讯上市后停止了腾讯微博，认为微博市场不会有战争。但几年后，今日头条上涨，颤音紧随其后，信息流和短视频一夜之间成为热门曲目，被BAT列为重要议题。在新的内容竞争格局下，微博再次给外界压力倍增的感觉。

这一次微博还能再破局吗？

唱衰微博的逻辑

我们先来看看唱微博的常见逻辑：

1.微博缺少一款杀手级的独立短视频产品。

微博第二枪是先行者。小卡修曾经靠音乐短视频轰动一时，后来被颤音反击。现在，短视频市场上最关键的位置已经分别被颤音和Aauto占据。第二阵营是二拍，百度好看和腾讯的短视频平台，包括但不限于微视、Yoo视频、哈比神等。

2.微博是一种社交媒体，从事注意力业务。当用户观看更多短视频(颤音等)时。)，他们自然会少看微博。少看微博，用户时间少，活跃度下降。

基于这个逻辑，有人喊颤音会“杀了朋友”，甚至有人认为用户看的短视频多，玩的游戏少，所以短视频也是游戏杀手。

3.微博广告收入被颤音和今日头条瓜分。

就在这几天，36kr采访了百度前副总裁、前内容生态主管、后新沂资本创始人陆复斌。新沂资本是亚图快捷的投资者之一。与此同时，其团队还参与了字节跳动和亚图快客的相关交易，关注娱乐圈。他们预测字节跳动今年的营收将超过500亿，甚至可能达到600-700亿(张一鸣年初设定的目标是营收超过500亿)，其中超过2亿的DAU颤音将贡献200亿的营收(信息流广告超过100亿)。2019年，字节跳动的收入将超过1000亿，颤音的收入将超过今天的头条。氪气36也从接近阿托快手的消息来源获悉，阿托快手今年的收入也将超过200亿。

2017年，微博收入同比增长76%，达到1亿元。今年营收突破100亿元。然而，与字节跳动甚至颤音和自动加速相比，还有差距。

似乎每个论点都站得住脚。看来今天微博的情况和2014年一样糟糕。只是这一次，想杀微博的“敌人”从腾讯变成了字节跳动。但是真的是这样吗？

短视频是一场局部战争

这几天微博刚刚发布第三季度财报，从中可以看出微博的地位并没有外界想象的那么糟糕。

截至9月30日，微博月直播用户达4.46亿，同比净增7000万，日均生活1.95亿，同比净增3000万——。目前少有app以2亿的日均生活进入俱乐部，颤音和微信小程序刚刚突破。微博还是头app。

就用户时间而言，该报告显示，“微博社交网络”是少数几个持续增长的子行业之一。

第三季度，微博收入达到亿元，同比增长48%，其中广告收入达到亿元，同比增长52%。营收增长48%，在市值100亿美元以上的巨头中仅次于阿里、拼多多、美团、小米。受多个宏观因素影响，三季度互联网行业整体增速相对较低，包括百度增速27%，腾讯增速24%，网易增速35.1%，JD。COM增长25.1%(但服务净收入增长49.4%)，携程增长15%，小米增长48%。此外，微博保持了强劲的盈利能力，第三季度归属于微博的净利润为10亿美元，同比增长63%。在非公认会计准则下，微博的净利润为10亿美元，同比增长49%。

正是因为营收和净利润都超过了市场平均预期，所以在财报发布后的第一个交易日，微博股价上涨了4.89%。

无论是用户、时长还是收入，微博都没有受到颤音、今日头条等短视频播放器的太大影响。

表面上看是因为现在的用户群、用户时间、移动广告市场都在增长，没有一个能被吃掉。更深一层，腾讯也不可能像当初一样干掉微博：朋友圈和微信官方账号对微博来说只是局部战争，甚至不是战争。毕竟社交媒体和社交IM都有社交这个词，只是定位完全不同。

如今的颤音、Aauto rapper等短视频只是微博的本地竞争。

微博不是一个短视频平台，而是一个综合性的内容平台，涵盖图片、短内容、短视频、直播甚至问答等多样化的内容。虽然微博也非常重视短视频，并受益于短视频市场的增长，但它对短视频的依赖程度相对低于字节跳动。

摩根士丹利(Morgan Stanley)在2016年预测，2018年微博视频广告收入将占20%，但中国视频行业的增长速度比他们预测的要快。本季度，微博视频广告对收入的贡献为27%，超过了摩根士丹利的预期。

回顾字节跳动，陆复斌预测其主要收入力量将在2019年成为颤音，现在颤音的战略地位已经超过了今天的头条。如果算上西瓜和火山，我们可以认为字节跳动未来的收入结构更像一个短视频公司。

信息流只是微博的局部竞争，微博有发现流

，在首页Feed中不再只是基于关系的，而是适当地融入了发现流来“打乱”用户的时间线，进而让用户有机会看到更多的内容，本质上是将社交与算法结合的信息流玩法，但信息流不是微博的全部。事实上，主攻算法信息流的今日头条等平台也在社交化，以规避纯算法分发的缺陷。

微博的压舱石

从产品形态上，微博越来越像一个信息流平台，越来越依赖短视频内容，但从内容供给上，微博有足够的差异化进而形成了独特性。相对于其他内容平台而言，微博具有如大三大特质：

1、公共社交的“广场属性”。

跟朋友圈的会议室模式不同，微博是热点事件讨论传播平台，再加上有着独特的“热点源IP”即明星名人资源，自然就成为热点事件的发酵讨论传播平台，从赵丽颖宣布婚讯到IG夺冠，再到11月28日易烊千玺生日会、某明星吸毒等热点同日“多箭齐发”，每一个热点出现微博都是首要甚至是唯一的发酵器。网友让微博“多备服务器”的梗，就是其在热点事件中独特价值的佐证。

大众是属鱼的，记忆只有三秒，源源不断的“瓜”意味着流量、活跃和时长，微博也在强化热点事件相关功能和运营，三季度微博头部热点事件的规模环比翻倍增长。

2、积累和经营社交资产的平台。

微博不只是一个内容平台，而是具有社交属性的社交媒体内容平台，名人、明星、KOL、媒体、机构、自媒体、网红等创作者可以在微博积累粉丝，粉丝就是社交资产。创作者可能诞生走红于不同平台，比如网红往往走红于直播平台，但他们一般都会将微博作为沉淀粉丝的平台，以推动在原有平台的和全行业的影响力进一步提升。微信公众号创作成本和门槛较高，只是部分创作者的选项，像明星一般都不会玩公众号。

跟算法类平台的粉丝属性不同，微博分发主要基于粉丝，粉丝量与影响力正相关，因此粉丝更具价值。当然，今日头条在生机大会上也提出要粉丝+算法双重分发，意在强化粉丝价值，但粉丝价值的积累需要时间，而且要在算法分发和社交分发之间寻求平衡点，这不是容易的事。

3、微博不只是平台也是内容枢纽。

微博是一个可以容纳一切内容的大平台，它与各种媒体、机构、MCN合作，吸引各种各样的创作者加入其中，成为平台的平台，进而形成更强的网络平台效应，对用户和内容的吸引力不断增强，三季度微博合作的内容机构已超过2200家，头部用户发博量和阅读量同比实现双位数增长。

抖音（以及快手）冲击了微博是不争事实，但短视频对于微博来说只是局部战争，微博的大盘目前尚未迎来最直接的冲击，微博社交这一赛道，短期内只有微博。

微博的特质很难被复制，特别是社交属性。理论上来说，创作者特别是名人明星只会在一个平台经营社交资产，关系很难被复制，这就像微信的社交关系很难被复制一样，我们只需要一个聊天平台，微信起来QQ就会衰退。正是因为此，可以认为微博的特质就是社交，这是它的压舱石。

短视频保卫战

早在一年多前发布2017年一季度财报时，微博CEO王高飞就明确指出了，微博的竞争来自于两方面：一是来自信息流类产品的竞争；一个是短视频的竞争。

在应对信息流产品竞争上，王高飞当时的说法是：

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