早在2013年，微博就投入了技术，后者推出了Second Shot、小卡修、直播等短视频产品，一度仅次于斗鱼和虎牙。
在微博在流量上的支持和智能手机、4G等视频基础设施的普及下，基于二次拍摄的短视频产品获得了可喜的发展势头。
2014年8月，随着冰桶的挑战，第二枪迅速拉开知名度；然后随着冰桶挑战的热度，第二枪孵化出了由明星主导的短视频产品“小卡修”。
在易观发布的《中国移动短视频市场专题分析2017》和《2017年Q1中国短视频市场季度盘点分析》中，二拍用户普及率分别达到61.7%和62.2%，用户规模达到2.86亿，超过头条视频和Aauto rapper。这个时候第二拍的月寿命是2.76亿，而Aauto rapper的月寿命只有1亿。
可见二拍是当时国内最大的短视频平台。
与此同时，微博在资本层面上与二次母公司艺兮科技紧密相连。在迄今为止进行的七轮融资中，微博参与了五次，直到2018年，它收购了该技术的直播业务。
在微博与艺兮科技的合作中，受益的不仅仅是第二枪，双方的合作其实是互利的。一方面微博给它带来了流量和资金支持；另一方面，基于第二次拍摄的短视频产品也回馈了微博。
新浪董事长兼CEO、微博主席曹国伟在恢复微博二次崛起时提到了第二枪：
“对于媒体短视频行业的判断，很久以前，微博作为媒体短视频行业一个非常重要的载体，投资了二次元。”
比王草国威的说法更明显的是，在双方合作期间，短视频内容为微博数据的推广提供了帮助。
据微博2017年第一季度财报显示，2016年微博月直播用户达到3.1亿，用户发布的短视频数量同比增长200%以上，微博视频日均播放量同比增长713%。
如果没有Aauto rapper和颤音的崛起，或许微博和技术的互利关系还会继续。
无独有偶，颤音和Aauto faster这两个短视频，不仅冲击了微博的短视频服务，还在发展初期受益于微博。
微博不仅是今日头条的早期投资者，而且“颤音”这个名字也第一次进入了大众的视野。2017年3月，相声演员岳云鹏在他的个人微博上发布了一段带有颤音水印的视频。后来鹿晗等明星也在微博上发布了他们的颤音视频，颤音就出名了。
另一个短视频巨头—— Aauto rapper的第一个种子用户也来自微博，早期的Aauto rapper是微博刻意支持的。
虽然微博在意识到颤音和Aauto faster都是竞争对手后，已经封杀了他们，但是效果并不明显，他们已经成为今天行业内不可逾越的两座大山。
另一方面，二炮和它的母公司科技，并不是一劳永逸的绑在微博上的。
目前技术官方更新停止在2017年，公司官方微博最新更新是去年4月。第二枪也不尽如人意。从七麦的数据来看，二炮和小卡秀早就跌出百强了。
微博的实现焦虑
微博的短视频服务很短命，除了队友第二枪后劲不足，无心帮助对手。对于微博来说，短视频服务的崩溃其实与其运营策略有关。
微博的短视频服务在操作上明显不同于颤音和Aauto。看似风格不同的颤音和Aauto rapper，实际上在运营中采用了——普惠的同样策略。
具体来说，Aauto Speeter在“普遍利益”方面更关注人。重点是算法，目标是基于创建者的用户。通过“普惠”算法，Aauto rapper可以让一个普通人的视频被别人看到。
颤音前总裁张南也在去年8月提出了普惠概念—— Information普惠的颤音版，以加快信息的流动和连接。“颤音其实是一种工具，它是帮助用户传递信息的工具。短视频和颤音带来的是视频创作和传播门槛的显著降低，信息的更快流动和连接，以及信息包容性的价值。”
在颤音上展示画作的刘伟对此深有体会。他测试了几个视频，发现平台会结合赞、评论、转发等几个因素来推荐你。如果人气继续上升，会推荐到流量池，甚至业余爱好者也有机会一夜成名。
其实无论是颤音信息的普遍效益，还是Aauto rapper对作者方的强调的普遍效益，本质上都起到了鼓励UGC内容创作的作用，更公平的机制让用户更愿意创作。
第二个镜头内置在微博应用程序中，采用了类似微博的策略，与操作上的颤音和自动加速相反。
无论是微博早期主要从事社会时事还是现在的娱乐，明星V都在其中扮演着非常重要的角色，产品的生命力与明星的表现息息相关，第二炮也是如此。
据不完全统计，第二拍已经有3000多名明星和大v入驻，赵曾担任过第二拍母公司副总裁。在直播方面，技术也延续了类似的操作，一次直播的明星数和第二次拍摄的几乎一样。
据一位接近微博的人士透露，微博之所以在短视频服务上延续之前的模式，主要是考虑实现的问题。微博在技术投入的前两年，累计亏损2.2亿美元，让微博一直处于实现流量的焦虑中。但是短视频前期是烧钱的生意，所以玩微博的方式只能以实现为主，而不是如何做好短视频。
但虽然帮微博杀出重围的明星自带流量，但为明星提供大部分资源的机制也压制了短视频业余爱好者的成长空间。刘炜创作微博时明显感受到了同样的内容，微博热度上升的速度非常高
慢。这不可避免的降低了素人的创作欲望，也导致了微博无法持续获得高质高量的内容。最终的结果是，这套策略让微博的短视频业务，既没形成与抖音、快手相似的UGC生产体系，保障内容生产，也没有形成类似快手的社区氛围，保障用户粘性。
其实对微博来说，短视频业务的失利并不是最糟的。最糟的是，这项失利的业务对现在的微博来说十分重要。
首先，从用户的角度来看，短视频对微博的价值体现在两方面：争夺更多的用户时长以及扩展新用户。
前者的价值，建立在微博用户增速放缓的基础之上。
截至2019年第四季度月，微博月活为5.16亿，较去年同期净增5400万，创下新高。但值得注意的是，从2017年Q3到2018年Q4，微博月活净增基本维持在7000万左右的水平。这项数据到了2019年直接锐减到5500左右。
日活方面同样如此，2017年Q3至2018年Q4，微博平均日活的同比增速一直维持在2800万—3000万，而在2019年，即便是在同比净增最多的第四季度，这一数据也低于此前，为2200万。
与微博在用户增速方面放缓同时发生的是，在2019年，短视频行业月活同比增长了32%，达到了8.21亿的新高，用户使用时长则首次超过了长视频行业。
在有可能为微博带来新用户的下沉市场方面，快手已经抢先一步，且建立起了高壁垒，无论是抖音还是微博，都无法突破。
其次，在商业化方面，严重依赖广告的的微博，已经受到了短视频行业巨头的冲击，最明显的就是同样以广告收入为主的抖音。
根据新京报的消息显示，2019年抖音的广告业务的营收在200亿以上。如果数据属实，那微博的广告业务已经被抖音所超越，微博2019年的总营收才122亿，而在今年一季度，微博营收和利润的增速双双出现了下滑。
因此，在营收、用户增速疲软的情况下，需要新故事的微博，不得不重新捡起已经失去先发优势的短视频业务。
星球视频能助微博收复失地吗？
其实最近内测的“星球视频”，只是微博在这方面动作之一。
微博这几年在短视频方面一直动作不断，秒拍之后的酷燃视频、微博故事都是此类，但这些多是在微博App内部增加短视频的入口，这次的星球视频，是微博继随手拍、河豚小视频和爱动小视频后，上线的第四款短视频产品，这表明微博不仅没有放弃短视频，反而在持续加码。
据了解，星球视频主打横版模式，用户使用微博账号登陆后会自动导入微博关系链，App首页分为推荐和关注栏，在发现页可通过排行榜、每周必看、入站必看发现更多短视频内容，支持投屏和弹幕功能。
与此同时，微博还发布了微博视频号计划，扶持优质内容创作者。微博视频号在内测期间采用邀请制的模式，正式上线时间预计在7月初，获得邀请的内容创作者可在账号成长和商业变现等方面获得一系列支持。
计划中规定，只要博主成功投稿一条以上时长一分钟的视频，或者在最近一年内发布五条以上时长一分钟原创小视频就可以获取加入资格。该计划的具体服务内容包括，专属视频号主页，视频号专属勋章，视频号数据中心，视频学院、视频号榜单等，开通视频号的博主其个人主页会显示视频号专属勋章。
从七麦数据的榜单和预估下载量信息来看，微博的官宣为星球视频带来了利好，6月22日至今，星球视频的预估下载量一路飙升。
与星球视频相似的，还有腾讯旗下的微视。微视的诞生时间与微博入局短视频发生在同一年，初期也取得过好成绩，根据招商证券的数据显示，在2015年短视频APP的排名上，微视一度仅次于美拍，排在第二，但腾讯并没有意识到短视频的潜力。
在后知后觉之后，即便采取了狂撒红包，微信朋友圈开放30秒拍摄特权等一系列支持措施，也仅仅是换来了数据在短期内的暴涨。据晚点的报道，微视的留存仅有43%，快手与抖音都在80%上下。到了2019年，微视无论是月活还是日活，仍然与抖音、快手存在巨大的差距。
再来看星球视频，从目前官宣的信息来看，一来无论是运营支持策略，还是App的内容，都与抖音等竞品相似，差异化不明显；二来微博能够提供的支持也不如腾讯。
再加上短视频行业已经完成了初期发展，用户敏感点已经变高，既无庞大的资源支持，也无法为用户带来新价值、新玩法的星球视频注定很难突围，何况星球视频的竞争对手们都没有停止前进的脚步。
总的来看，微博短视频业务目前的状况有些尴尬，虽然布局较早，但失去了先发优势，如今虽然在持续加码，但短视频行业的现实却告诉微博，它的角色已经从开疆扩土的利刃，变成抵御冲击的盾牌。
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