记得2014年左右，微信如火如荼的时候，很多人都曾经唱过微博。今天他们说微博会被微信打死，明天微博活动就没落了。当时，微博给人的感觉就像今天的Renren.com，走下坡路似乎是必然的。
然而在2016年，微博出人意料的让人反击。
微博，2014年上市，市值只有1亿美元，2016年坐直升机，市值先后突破50亿美元和100亿美元。2017年8月9日突破200亿美元，今年1月27日突破300亿美元。四年来，微博股价从最低的8美元涨到最高的140美元，涨幅近18倍，创造了中国股票的增长奇迹，微博也成为第一家“二次崛起”的互联网公司。
2018年，不好微博的声音又开始出现。腾讯上市后停止了腾讯微博，认为微博市场不会有战争。但几年后，今日头条上涨，颤音紧随其后，信息流和短视频一夜之间成为热门曲目，被BAT列为重要议题。在新的内容竞争格局下，微博再次给外界压力倍增的感觉。
这一次微博还能再破局吗？
唱衰微博的逻辑
我们先来看看唱微博的常见逻辑：
1.微博缺少一款杀手级的独立短视频产品。
微博第二枪是先行者。小卡修曾经靠音乐短视频轰动一时，后来被颤音反击。现在，短视频市场上最关键的位置已经分别被颤音和Aauto占据。第二阵营是二拍，百度好看和腾讯的短视频平台，包括但不限于微视、Yoo视频、哈比神等。
2.微博是一种社交媒体，从事注意力业务。当用户观看更多短视频(颤音等)时。)，他们自然会少看微博。少看微博，用户时间少，活跃度下降。
基于这个逻辑，有人喊颤音会“杀了朋友”，甚至有人认为用户看的短视频多，玩的游戏少，所以短视频也是游戏杀手。
3.微博广告收入被颤音和今日头条瓜分。
就在这几天，36kr采访了百度前副总裁、前内容生态主管、后新沂资本创始人陆复斌。新沂资本是亚图快捷的投资者之一。与此同时，其团队还参与了字节跳动和亚图快客的相关交易，关注娱乐圈。他们预测字节跳动今年的营收将超过500亿，甚至可能达到600-700亿(张一鸣年初设定的目标是营收超过500亿)，其中超过2亿的DAU颤音将贡献200亿的营收(信息流广告超过100亿)。2019年，字节跳动的收入将超过1000亿，颤音的收入将超过今天的头条。氪气36也从接近阿托快手的消息来源获悉，阿托快手今年的收入也将超过200亿。
2017年，微博收入同比增长76%，达到1亿元。今年营收突破100亿元。然而，与字节跳动甚至颤音和自动加速相比，还有差距。
似乎每个论点都站得住脚。看来今天微博的情况和2014年一样糟糕。只是这一次，想杀微博的“敌人”从腾讯变成了字节跳动。但是真的是这样吗？
短视频是一场局部战争
这几天微博刚刚发布第三季度财报，从中可以看出微博的地位并没有外界想象的那么糟糕。
截至9月30日，微博月直播用户达4.46亿，同比净增7000万，日均生活1.95亿，同比净增3000万——。目前少有app以2亿的日均生活进入俱乐部，颤音和微信小程序刚刚突破。微博还是头app。
就用户时间而言，该报告显示，“微博社交网络”是少数几个持续增长的子行业之一。
第三季度，微博收入达到亿元，同比增长48%，其中广告收入达到亿元，同比增长52%。营收增长48%，在市值100亿美元以上的巨头中仅次于阿里、拼多多、美团、小米。受多个宏观因素影响，三季度互联网行业整体增速相对较低，包括百度增速27%，腾讯增速24%，网易增速35.1%，JD。COM增长25.1%(但服务净收入增长49.4%)，携程增长15%，小米增长48%。此外，微博保持了强劲的盈利能力，第三季度归属于微博的净利润为10亿美元，同比增长63%。在非公认会计准则下，微博的净利润为10亿美元，同比增长49%。
正是因为营收和净利润都超过了市场平均预期，所以在财报发布后的第一个交易日，微博股价上涨了4.89%。
无论是用户、时长还是收入，微博都没有受到颤音、今日头条等短视频播放器的太大影响。
表面上看是因为现在的用户群、用户时间、移动广告市场都在增长，没有一个能被吃掉。更深一层，腾讯也不可能像当初一样干掉微博：朋友圈和微信官方账号对微博来说只是局部战争，甚至不是战争。毕竟社交媒体和社交IM都有社交这个词，只是定位完全不同。
如今的颤音、Aauto rapper等短视频只是微博的本地竞争。
微博不是一个短视频平台，而是一个综合性的内容平台，涵盖图片、短内容、短视频、直播甚至问答等多样化的内容。虽然微博也非常重视短视频，并受益于短视频市场的增长，但它对短视频的依赖程度相对低于字节跳动。
摩根士丹利(Morgan Stanley)在2016年预测，2018年微博视频广告收入将占20%，但中国视频行业的增长速度比他们预测的要快。本季度，微博视频广告对收入的贡献为27%，超过了摩根士丹利的预期。
回顾字节跳动，陆复斌预测其主要收入力量将在2019年成为颤音，现在颤音的战略地位已经超过了今天的头条。如果算上西瓜和火山，我们可以认为字节跳动未来的收入结构更像一个短视频公司。
信息流只是微博的局部竞争，微博有发现流
，在首页Feed中不再只是基于关系的，而是适当地融入了发现流来“打乱”用户的时间线，进而让用户有机会看到更多的内容，本质上是将社交与算法结合的信息流玩法，但信息流不是微博的全部。事实上，主攻算法信息流的今日头条等平台也在社交化，以规避纯算法分发的缺陷。微博的压舱石
从产品形态上，微博越来越像一个信息流平台，越来越依赖短视频内容，但从内容供给上，微博有足够的差异化进而形成了独特性。相对于其他内容平台而言，微博具有如大三大特质：
1、公共社交的“广场属性”。
跟朋友圈的会议室模式不同，微博是热点事件讨论传播平台，再加上有着独特的“热点源IP”即明星名人资源，自然就成为热点事件的发酵讨论传播平台，从赵丽颖宣布婚讯到IG夺冠，再到11月28日易烊千玺生日会、某明星吸毒等热点同日“多箭齐发”，每一个热点出现微博都是首要甚至是唯一的发酵器。网友让微博“多备服务器”的梗，就是其在热点事件中独特价值的佐证。
大众是属鱼的，记忆只有三秒，源源不断的“瓜”意味着流量、活跃和时长，微博也在强化热点事件相关功能和运营，三季度微博头部热点事件的规模环比翻倍增长。
2、积累和经营社交资产的平台。
微博不只是一个内容平台，而是具有社交属性的社交媒体内容平台，名人、明星、KOL、媒体、机构、自媒体、网红等创作者可以在微博积累粉丝，粉丝就是社交资产。创作者可能诞生走红于不同平台，比如网红往往走红于直播平台，但他们一般都会将微博作为沉淀粉丝的平台，以推动在原有平台的和全行业的影响力进一步提升。微信公众号创作成本和门槛较高，只是部分创作者的选项，像明星一般都不会玩公众号。
跟算法类平台的粉丝属性不同，微博分发主要基于粉丝，粉丝量与影响力正相关，因此粉丝更具价值。当然，今日头条在生机大会上也提出要粉丝+算法双重分发，意在强化粉丝价值，但粉丝价值的积累需要时间，而且要在算法分发和社交分发之间寻求平衡点，这不是容易的事。
3、微博不只是平台也是内容枢纽。
微博是一个可以容纳一切内容的大平台，它与各种媒体、机构、MCN合作，吸引各种各样的创作者加入其中，成为平台的平台，进而形成更强的网络平台效应，对用户和内容的吸引力不断增强，三季度微博合作的内容机构已超过2200家，头部用户发博量和阅读量同比实现双位数增长。
抖音（以及快手）冲击了微博是不争事实，但短视频对于微博来说只是局部战争，微博的大盘目前尚未迎来最直接的冲击，微博社交这一赛道，短期内只有微博。
微博的特质很难被复制，特别是社交属性。理论上来说，创作者特别是名人明星只会在一个平台经营社交资产，关系很难被复制，这就像微信的社交关系很难被复制一样，我们只需要一个聊天平台，微信起来QQ就会衰退。正是因为此，可以认为微博的特质就是社交，这是它的压舱石。
短视频保卫战
早在一年多前发布2017年一季度财报时，微博CEO王高飞就明确指出了，微博的竞争来自于两方面：一是来自信息流类产品的竞争；一个是短视频的竞争。
在应对信息流产品竞争上，王高飞当时的说法是：
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