简介：在微信营销中，朋友圈有着良好的环境，所以成为了一种非常方便、低成本的营销方式。
微信朋友圈凭借其强大的用户流量基础、完善便捷的创作和发布工具以及多样的传播方式，成为微信营销中内容推广的独特手段。借助朋友圈来传播和扩散，可以有一群精准的目标群体，通过聚集流量可以不断提升
品牌知名度。
做好朋友圈
推广不是放几个广告那么简单。利用好微信中的内容和交流形式非常重要。通过几个案例，可以做参考。
1.
人民日报《军装照片》H5
2017年八一建军节后，一款新颖的变脸H5产品在朋友圈疯狂席卷，成为网络用户热议的互动游戏。《人民日报》客户端推出的互动H5产品《快看呐！这是我的军装照》成功创造了超过10亿的页面浏览量，成为一款引人注目的爆炸性产品。
近年来，关于穿衣变脸的H5互动游戏层出不穷。因为它们的代入感强，场景生动，受到了很多人的尝试和喜爱。《人民日报》“军装照”的理念非常符合八一建军节的节日主题氛围和《人民日报》作为传统权威媒体的文化认知导向责任。《军装照》采用了中国人民解放军成立以来不同时代的军装。简单大方，豪迈豪迈，既开阔了人们的眼界，又可以亲自“穿”不同的军装进行社会分享，感受另一个自己，表达对解放军的尊重和赞美。
作为传统媒体，《人民日报》也开始为广大年轻网民在内容创意上下功夫，这也是非常难得和辛苦的。“军装照”上的各种军装材料都经过了认真的收集和核实，都是准确无误的，不同时期的军装款式都毫无差错地呈现在人们面前。还贴心的保证了每一套都有男有女的风格，既向网友普及了军装知识，也展示了解放军的真面目。至于“变脸”技术，即将用户自己的形象变成军人形象，使用腾讯的日常P图技术，可以轻松实现本地图片上传、即时拍照、快速P图、本地保存转发分享等常见功能，使得这款游戏在朋友圈传播迅速。
“军装照”这种变脸H5流行的主要原因在于场景塑造和变脸带来的身临其境的体验。有了这种体验，我们可以感受到军装的美和解放军的精神气质，传达出积极的主题，获得广泛的认同感和参与感。
2.
腾讯99公益《小朋友画廊》
通过公益
随着活动的号召，很多人很有可能出于同情而产生参与热情，有创意、有感染力的内容可以进一步传播和参与公益活动。腾讯99公益的《小朋友画廊》造成了刷屏效应，同时在捐款金额和影响力上都取得了巨大的突破。
2017年8月29日，许多人的朋友圈被H5筛选为“儿童画廊”。点进去可以发现是公益活动，但是里面的内容是从wabc无障碍艺术之路公益组织学生的30幅画中选取的。每一幅纯天然的画，都有关于作者的介绍，从中我们可以知道，这些画的作者都是有先天障碍的“孩子”。基本上，每个读者都会从画中被感动到内心温暖的副本，通过出售这些画，这个活动可以为腾讯公益平台上的“用艺术点亮生活”公益活动提供一份爱。
从H5的内容可以看出，“用艺术点亮生活”的公益活动旨在帮助自闭症、唐氏综合症、脑瘫等精神智力残疾的人进入社会，改善他们的生活，消除社会对他们的偏见，让他们有更好的发展空间。在“儿童画廊”里，使用微信支付画作非常方便，每幅画的价格都不高。只要1元就能买到画用，给人以爱，很多用户都有回应和参与。
这个H5之所以被这么多人关注和转发，是因为它不仅削减了人们的同情心，而且借助直观的绘画和文案介绍，展示了这样一群智障“儿童”的内心世界。通过简单纯粹的笔触，触动了人们内心的悲悯与柔软，实现了广泛的共鸣，具有强烈的感染力。如此火爆的公益活动，也为这个99公益日带来了5小时募集1500万捐款的壮举。
3.
有道翻译《深夜，男同事问我睡了吗……》
2017年有不少H5刷事件，翻译过来的《深夜，男同事问我睡了吗……》也是很典型很有趣的一个
案例。很多用户第一眼就会产生好奇和微妙的联想，很多人一眼就能看出标题党在吸引人的注意力，但还是忍不住想知道内容是什么，所以光是标题就能吸引很多用户的点击。
这条H5推文的内容是微信上的日常社交场景，但剧情真实有趣，有着神一般的转折，让读者大吃一惊。所以这个新奇又戏剧性的故事被很多人讨论、嘲讽、分享，所以在网络上迅速传播开来。但是在这个转折点的背后，意外地插入了一个有一定翻译的广告，让人喊了一声“好多剧”，从而带来了无厘头的幽默，被大多数人接受。
这个H5是以手机上录制的短视频的形式呈现的。相对于一般的上帝转折的软故事，更能吸引人们的注意力，更符合当下网民对短视频的热情和需求。在短视频的帮助下，“深夜男同事问我睡了没”后主人公的心理活动变化得到了很好的展示，不仅更加真实，而且更能向观众传达这种变化，所以很多观看这段视频的网友对此印象深刻。
有道翻译这个H5近视频段带来了很大的反响，不仅在广告圈的用户中获得了大量转发和讨论，也在圈外用户中获得了很高的人气。而且有道翻译这个广告不仅针对其主要用户，而且普适性强，整体上取得了非常好的圈外效果。
其实无论是形式还是定位，有道翻译的这段H5视频之所以能在朋友圈红起来，主要是因为它的内容和创意都非常好，让用户好奇和关注，看完也能产生话题和社会效应。
4.
新世界“四小时逃离北上广”
2016年7月8日上午在很多用户的朋友圈出现了一个《我买好了30张机票在机场等你：4小时后逃离北上广》微信推广，很快就出现了被这个微信推文刷屏的情况。不出所料，截至当天上午11点，此图阅读量已达百万，新世界官方微信微信官方账号也增长了10万。这次活动可以说是当之无愧的现象级微信圈营销案例。
这个图文信息的标题一目了然，事件发生的时间和地点也很清楚，其内容也是对这个内容的详细介绍，即准备了30张不同目的地的机票，前30名参与者在设定的时间内到达了指定机场。可以获得免费门票，而做这个活动的目的其实是为了“逃离北上广”，听起来不可思议，非常刺激，不仅仅是因为“逃离北上广”这个噱头戳中了很多一线城市。前30名获得免费机票的概率也充满了运气和挑战。
不管有多少人真正参与，从图文阅读量、粉涨速度以及由此引发的热门话题来看，这已经是朋友圈内容营销非常成功的事件了。
新世界的成功不是爆炸性的，也不是偶然的。在此图文之前，相关的故事图文推送已经展开，引起了很多人对城市生活中的挣扎与努力、压力与单调的共鸣。这次活动把这种情绪激发和渲染到了高潮，引起了很多人的关注和参与。而且新世界充分利用朋友圈精准用户圈的病毒式传播，然后在微博上爆这个话题，借助最活跃的两个平台造势，达到前所未有的热度。
在朋友圈，单纯的广告通常是没有效果的，相反，用户很容易产生排斥和逆反心理，对品牌造成损害。从以上案例来看，朋友圈的推广需要更加注意以下几点：
1.
创意和内容不仅能快速抓住用户的注意力，还能凸显品牌的核心价值。
2.
借助有用的信息和内容进行推广，传递一定的无形利益，使用户愿意接收营销信息。
3.
营销内容可以针对特定人群量身定制，可以进行精细化的营销策略。
4.
使用符合人们习惯的引人注目的形式和渠道来推广。比如图片和视频更便于阅读，点击浏览的概率更高。
5.
需要有兼容的整合方案，线上线下或者跨境联动，可以让品牌传播活动更加完整和丰富，同时最大化协同效应。
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