宝马和奔驰：
相互营销
5月，梅赛德斯-奔驰全球总裁迪特迪特泽特什正式退休。其老对手宝马发布了一段名为恶搞的视频，算是致敬。这波操作可谓“到家”。
视频的主题是“迪特泽特什在奔驰总部的最后一天”。Dieter zetsche在人群中与他以前的同事握手，拍了照片，并归还了徽章。在热烈的掌声中，他最后一次离开了奔驰中的总部大楼，看着正在渐行渐远的总部大楼。dieter zetsche似乎有点不情愿。
在悠扬纯净的告别音乐的刺激下，还没等观众被打动，镜头一转，“终于自由了”就出现在屏幕上。我看到dieter zetsche开着一辆时髦的宝马i8，在汽车的轰鸣声中呼啸而去。
？这是奔驰总裁退休后，放下自己，终于能够光明正大的开宝马了？
直到视频结束，我们才发现宝马在致敬：“谢谢迪特迪特泽特切，这么多年来我们鼓舞人心的比赛。”
这是奔驰总裁的辞职仪式，宝马却愤怒的刷了一波存在感。不仅如此，他们在微博上的互动也让人嗅到了爱。
宝马中国在微博上发布了这段短片，不仅艾特介绍了奔驰，还附有文章“奔驰一辈子，宝马”。奔驰不可能愿意被调侃，同时会把宝马文案前后的句子改成“宝马相伴，奔驰长存”。
虽然是恶搞奔驰，但是宝马的运营让人讨厌，因为diss是真的，向你致敬也是真的，只是顺便给自己打个广告。因此，宝马不仅赢得了汽车行业的认可，也实现了宝马品牌量和口碑的双赢。对于吃瓜的人来说，看着大品牌谈恋爱，自相残杀，也是很开心的。
早在过去，奔驰和宝马就时不时的互相挤兑，互相挤兑了一个世纪。
比如2016年3月宝马100周年，奔驰发来祝福海报：“感谢这100年的比赛，没有你的前30年，真的很孤独。”在告诉大众宝马太年轻的同时，奔驰被公认为世界汽车的发明者，比宝马早30年。
宝马的反击更加精彩。说“我不是天生的，我是老的”，说明它正处于全盛时期，奔驰已经过时了。
还有很多竞争对手像宝马奔驰，比如汉堡王VS麦当劳，可口可乐VS百事可乐，苹果VS三星.每个行业都有“踩”竞争对手，“赢”自己的情况。
这种相互营销的智慧在于，它可以大大增强品牌曝光度，吸引公众流量，给品牌在市场竞争中展示自己的机会。幽默和智慧的形式不仅会失去人气，还会激起一波善意。
奔驰和宝马在相爱相杀的过程中获得了一批粉，甚至CP粉，从而实现了双赢。
优衣库：
饥饿营销
6月3日00: 00，优衣库和KAWS最新联合UT(优衣库t恤)线上线下同时发售。这一次，人们直接杀了优衣库的店铺，混乱程度前所未有。
随后，两个话题，#优衣库联合基金被抢#和#全体员工KAWS#，迅速冲到热搜榜。
事实上，人们早就熟悉优衣库的各种联合UTs，而这一次是KAWS让人如此着魔。
在这里，我将告诉你KAWS，一位美国街头艺术家和街头涂鸦艺术的代表。真正让KAWS受欢迎的是对现有卡通人物的改编。他把米老鼠、海绵宝宝、史努比等卡通人物的眼睛换成了两个“X”，推出不久就红了。
优衣库与KAWS的合作最早可以追溯到2016年，之后优衣库将每年两次出售KAWS联合UT。然而，之前的销售并没有引起疯狂购买。
是什么让年轻人对今年发布的联合ut如此狂热？
有两个重要原因，一是稀缺性刺激购买需求，二是价格贴近百姓。
这是优衣库和KAWS的最后一个合作系列。每人限2件相同的设计和款式，让人闻之饥饿的营销。发售当天，优衣库线下门店疯狂视频上传到网络，引起热议。这样的多次宣传活动，一定程度上加剧了稀缺效应，营造了供不应求的氛围，从而产生了抢购的巨大需求。
眼光独到的优衣库，已经踏上潮流文化崛起的关键节点，借助顶级潮流品牌的IP潮流KAWS，迅速崛起。不仅如此，一个快时尚品牌和一个叫UT的高价新潮品牌居然只卖99元，也让更多的普通消费者有了消费的冲动。
很多时候，网络名人产品关注的焦点不是产品本身，而是产品的稀缺性，以及在社交媒体上发布照片和视频带来的社交互动和成就感。联名顶级时尚品牌，玩饥饿营销，定亲民价格，优衣库在稀缺性和成就感上做到了极致。
涪陵榨菜：
利用市场营销
“这年头好得芥末都可以随便吃”，“是涪陵芥末，不是佩吉芥末”，“土豪以涪陵芥末为标准”.今年夏天，台湾名嘴黄世聪嘲讽大陆人买不起的涪陵榨菜，趁火营销。
我们先来回顾一下黄世聪的“芥末经济论”:8月7日，在台湾的一个政治谈话节目中，黄世聪说，大陆人吃泡面一定要有芥末相伴。芥末销量增加时，人民生活水平高；但是最近连榨菜都不能吃了，所以涪陵榨菜的股价下跌了。更让人发笑的是，黄世聪误将“福(f)陵榨菜”读作“沛(pi)陵榨菜”。
以后外省人买不起茶叶蛋，榨菜也可以。这段视频传到大陆后，微博上很快就搜到了。不到两天，微博阅读的话题数接近7亿。网友们以“不能吃榨菜”、“吃榨菜炫富”为主题开始了自己的创作。
当事件发酵到白热化阶段，涪陵榨菜出来表态。重点：1。我们
不但吃得起，还送得起;2、你叫错我名字了;3、我们还给马拉松赞助。随后，涪陵榨菜官微晒出快递截图，称已在8月11日将两箱“贵重”榨菜寄往台北，并称“感谢您以幽默、诙谐、自嘲的方式教授了汉语‘涪’的读音。我们吃得起，也能让《关键时刻》节目组人人吃得上。再次对您为中国千年榨菜文化的普及、汉语言文化的推广做出的贡献表示感谢!”
涪陵榨菜的回应，既为自己的品牌做了广告，又表达了爱国之心，一举两得!在这次热点话题中，涪陵榨菜基本上是“躺赢”的，因为无论怎样回复，都会吸引一大波关注。
这种天降热点的事件，对于品牌人来说，又该如何巧妙借势，进行品牌宣传呢?
立足正确的价值观。
“涪陵榨菜事件”严肃说来是一个比较敏感的政治事件。无论怎样回应，都要立足于正确的价值观，表明坚定的政治立场，涪陵榨菜的回应就鲜明地表达了爱国之心。
快!快!快!
周星驰电影《功夫》里面火云邪神说“天下武功，无坚不破，唯快不破。”这句话放在借势热点营销也非常适用。因为热点是有时效的，在第一时间把握热点信息，对品牌传播的价值非常大。
话题要有互动性。
热点信息本身就具备“用户参与感”，因此蹭热点也必须充分考虑用户的参与感，让用户把你的品牌当成话题，这波蹭热点才算成功。
就像此次热点事件中，“吃榨菜炫富”就十分具有互动性和参与感，引发了大量网友的自嘲和转发。
奥迪：
乌龙营销
相对于在奔驰宝马的亲密互动，奥迪也终于在11月找到了新cp。虽说闹出了乌龙，但乐坏了吃瓜群众和一大波忙着借势蹭热度的友商。
11月13日，奥迪在微信朋友圈投放广告，结果却被放上了英菲尼迪的广告片。
事后，腾讯广告发布道歉信，指出已在第一时间进行内部排查和处理。
虽然错误得以修正，但“乌龙事件”本身引起的舆论热议，再加上网友和友商们的“神助攻”，让这起事件升级为一次大规模的现象级传播。
最先跳出来的沃尔沃汽车，在微博上喊话奥迪：也帮我们投一个呗。
奥迪官微的回复也很及时：你的想法我已经了解，稍后给您答复。随后一次乌龙事件演变成了汽车界的大联欢，其他品牌开始纷纷在沃尔沃这条微博下面的评论中打卡。除了事件的主角，其他的汽车品牌也多多少少刷了一波存在感。
而事件另一个主角英菲尼迪回应更是让网友直呼“爱了，爱了”。不但在官博直接@奥迪，并用自家logo拼成了奥迪logo的样子。
这次的乌龙营销，奥迪首先应该感谢沃尔沃的“调戏”，其次在于双方的回应方式，不诋毁、不恶意，反而萌生出一种偶遇知音惺惺相惜的即视感。这种迅速而得体的营销操作，在赚得一大波路人缘的同时，更极大提升了品牌好感度。
2017→2019：
怀旧营销
一到年底，人就特别容易陷入回忆和比较之中。这不，12月初，#2017和2019的对比#就火了。
对于这两年的变化，小伙伴们纷纷表示：
2017年还是瓜子脸，现在升级成双层西瓜脸;
2017年是杀马特，2019年连杀马特的资本都没有了(快秃了);
2017年成绩写在了纸上，2019年成绩写在了腰上……
当然还有不变的，比如两年前穷，现在更穷;两年前是单身狗，现在看谁都眉清目秀的(依然单身)。
截至目前，微博上#从2017到2019#话题已有超过10亿的阅读。
很多人不知道的是，2017→2019其实是微博在年底的一次精心策划。
距离2020年还有不到20天，大家难免会陷入年末焦虑。这种只需要两张图就能参与的形式，你会因为刷到很多沙雕表情包而在自黑中缓解不安的情绪。
你也多了一个发自拍的机会，你会打开很久不用的qq空间或者硬盘，找到之前的照片，会想起照片拍摄时的情景，然后怀着特殊的情感发照片出去。
无论是之前的变老挑战、十年对比，还是最近2017→2019年挑战，其实这些刷屏的话题都有着相同的底层逻辑，就是主打怀旧。
现代人的生活节奏快，生活压力大，怀旧可以让人们暂时逃离当下，在自己的精神花园里，找到情绪宣泄口，以获得慰藉，舒缓压力。毕竟，想起过往，人们脑子中更多地涌现出的是美好的回忆。
对于品牌来说，迎合消费者的怀旧情怀，主动激发消费者的怀旧行为，或是将怀旧的感受投射到产品或品牌上，不仅可以引起消费者情感共鸣，促进购买行为，也能塑造品牌的形象，让人们将品牌和记忆结合在一起，牢记这个品牌。
以上就是2019年堪称“现象级”的十大爆款营销案例盘点及分析，希望能为大家带来帮助。
最后，你最喜欢以上10个营销案例中的哪一个?欢迎在留言区和大家一起分享~
注：“本文转自公众号“馒头商学院”，汇集来自腾讯、网易、阿里等公司大牛分享的产品、运营、营销以及职场成长干货。关注馒头商学院，与100W互联网人一起学习、成长。”
上一页
1
2
相关阅读
版权声明：内容来源于互联网和用户投稿 如有侵权请联系删除
标签： #2020年热门营销事件