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各位童鞋，上一期微信小程序报告进展如何？很多童鞋在后台留言说：“有DAU吗？有阿里系和百度系更详细的数据吗？”答案当然是肯定的。我想说：一直是行业的先锋，也是别人做不到的难度。从14年开始，我们打造了最细致、多维度的移动APP洞察，17年推出全球流量观测。当小程序成为越来越重要的市场组件，当然要冲到O(_)O哈哈~
言归正传。今天和大家分享一下泛娱乐消费营销的情况。
具体来说，餐饮和食品行业的广告已经明显恢复。作为第三季度通常峰值的饮料领域，传统品牌和在线名人品牌都显示出较高的增长率。如雪碧、董鹏特饮、六核桃、袁琪森林分别增长18.1%、29.4%、13.2%、12.9%。网络名人的品牌袁琪森林先后被命名为综艺节目，触及“城市年轻女性”群体。
总的来说，今年娱乐营销的年轻化趋势非常明显。游戏，尤其是手游，通过信息流和微信朋友圈精准到达年轻用户，热门综艺节目成为爆款渠道，有效带动其他媒体产品广告的转型；至于中青年人的触及和转化，基本上是由电影院、旅游等线下场景的恢复带动的.
具体？看报告。
餐饮行业广告逐渐
恢复和推动商店消费
1.饮料酿造行业的广告持续增长
1.1餐饮广告逐渐恢复，但可口可乐、百事可乐等主打品牌的推出量有所下降
1.2在国内饮料酿造品牌中，传统品牌和网络名人品牌的广告越来越多
1.3一个典型的新品牌，袁琪森林，通过多媒体和各种标题接触到适合该品牌的年轻消费者
袁琪森林先后被命名为《运动吧!少年》、《元气满满的哥哥》等许多芒果卫视的热门综艺节目，通过节目的内容和形式适合互联网年轻人观看。
名为《袁琪森林》的综艺节目已经深入到各个年龄层和城市，其中“城市年轻女性”更为突出。
2.餐饮营销的广告配合新产品上市、促销活动、营销热点，刺激后续消费
2.1广告受营销热点和投放媒介影响，投放成本波动
麦当劳5元颤音媒体的新产品广告成本大幅上升，推动整体交付达到峰值。
2.2快餐品牌消费持续，广告主微信小程序线下交易数量保持活跃增长
在线娱乐营销多媒体到达用户
1.流行游戏通过媒体组合增加曝光率
1.1网游投放是夏季热潮，典型游戏在夏季曝光率最高
1.2热门游戏的投放媒体倾向于将头条系统与腾讯的广告平台相结合
1.3游戏广告主案例： 《和平精英》手机游戏利用微信朋友圈广告空间流量到达目标用户
《和平精英》手游通过微信朋友圈广告到达男性和年轻群体。10月24日上线当天，广告点击率为8.35%
2.播出综艺广告，准确到达目标人群
2.1 《乐队的夏天2》引起全网关注，标题/赞助视频补丁在品牌间流行
2.2标题为《乐队的夏天2》，同时伊利酸奶以多媒体组合的形式在各种广告点做广告，充分影响了TA
2.3视频广告主案例：腾讯视频《幸福三重奏》微信朋友圈广告，触及综艺主流轻成熟女性
腾讯视频《幸福三重奏》 10月29日上线，微信朋友圈广告当天推送，广告点击率6.14%
线下娱乐场景的消费正在回升
1.Q3电影行业整体复苏，线上售票平台用户活动开始回暖，线下场景逐渐恢复
2.热门电影《八佰》，关注偏向男性和中青年的用户群体特征
3.国内旅游业务第三季度回升，旅游行业活跃用户规模上升
5.旅游服务产品的广告覆盖面与旅游的实际需求基本一致，但更倾向于年龄上的中青年人
6.典型广告主案例：长隆集团(长隆欢乐世界)微信微信官方账号用户活动自4月份以来略有增加，广告较疫情初期相对保守
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标签： #2020年热门营销事件