直播已经成为目前最热门的营销方式，但与前期相比，热度逐渐消退，似乎又回到了正常轨道。对于品牌来说，如何真正利用直播传递为品牌创造更长期的价值，可能是未来需要思考的地方。
八
“自黑”营销
钉钉网上“求饶”得满分
疫情期间学校开学晚，很多老师选择在网上办公软件Nail上教学生，引起了很多学生的不满，去各大应用平台给他们差评。几天之内，钉子从4.9点跌到了1.3点。因为影响大，钉钉在bilibili发布了一个名为《钉钉本钉，在线求饶》的鬼畜视频，求恶意刷差评的用户赞。
在这段视频中，为了让小学生高举双手，他们开玩笑说用户是“爸爸”，并把钉好的IP图像融入其中，用眼泪诉说自己的无奈和委屈。图片和文案中随处可见的强烈的求生欲望，可谓一览无余，嘲笑网友。这波公关营销也收到了成功的效果，很多玩一星的用户变成了五星。
九
腾讯老干妈事件
腾讯“卖惨”的视频表是无辜的
前段时间腾讯和老干妈在广告上闹得沸沸扬扬，直接把腾讯和老干妈的品牌推到了风口浪尖。腾讯说老干妈在自己的平台上做广告一直拖欠广告费，老干妈说这方面从来没有和腾讯合作过。你唱我，最后一个原因是三个人伪造了老干妈的印章。最后双方发表了联合声明，这件事算是结束了。
在这个过程中，腾讯在知道自己被伪造印章骗了之后，在视频平台上发布了自己被冤枉的视频，一度广为流传，还在微博上热搜，有效解决了自己的尴尬局面，可谓是“自嘲”、“惨卖”、“无辜卖”的最高境界和代表案例。
10
Bilibili三部曲
《后浪》 《入海》 《喜相逢》
毫无疑问，bilibili三部曲在上半年收缩了大部分的体积和话题，从《后浪》到《入海》再到《喜相逢》。有效连接的情节和故事使bilibili成为上半年销量最高的品牌之一。在这个三部曲里，我们要特别说一下《后浪》，因为它的话题量甚至超过了广告本身。从一边倒的热评到后来的两极分化，褒贬不一，讨论的热度越来越高，甚至引起中央媒体的报道转发，这才真正让这本广告书提前成为年度品牌广告(同意还是不同意？).
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标签： #2020年热门营销事件