在高知名度的赛事中，邀请赛事的体育明星为品牌代言比直接为赛事命名更为合适。首先，体育明星比综艺娱乐明星性价比高。而且观众对体育明星代言的品牌有积极的联想，比如质量有保证，积极向上，有社会责任感。
二手市场图片《2020泛体育营销白皮书》
此外，与娱乐收视率的高波动性不同，体育赛事可以带来稳定的曝光率。对于企业来说，即使签约的运动员没有夺冠，也可以在低风险的前提下帮助企业完成基本的品牌曝光。二手系统的调查数据显示，面对体育明星在比赛中的失利，79%的大众用户仍然持支持态度，其中84%的资深体育粉丝持积极支持态度。一个著名的例子是NIKE。刘翔退役后，耐克(NIKE)仍然制作了充满体育精神的海报来支持刘翔，感动了中国很多人。除了热门项目，还有一些比较垂直的项目(比如拳击、柔道、举重等。)已经逐渐进入大众视野，这些垂直运动员也可以纳入合作范围。
36kr整理了新沂互动体育明星的营销建议：一般来说，娱乐明星的跨界体育以曝光和社交话题营销为主，体育明星的深度合作以品牌价值输出为主，自制业余明星的方法更适合大众活动的渗透。
图片来自新沂互动《2018体育营销课题研究报告》
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