近日，“Xi安奔驰维权事件”、“视觉中国事件”等社会事件引起了全民关注。
《传媒茶话会》注意到，仅经过一周的媒体介入，奔驰女权保护事件就有了令人满意的结果，《法制日报》于2010年4月17日发布，讨论事件背后的法律问题。
如何举报涉及法律的热点事件？主流媒体如何通过热点事件普及相关法律概念？
4月18日，《奔驰女车主维权和解是谁的胜利》与《传媒茶话会》主编张雅、法制网主编马悦军谈话。
如何把握涉法报道的“牛鼻子”？
1.警惕真相，尽可能核实事实。
在涉及法律的热点事件报道中，事件真相如何一直是社会关注的焦点。
"我们必须始终对真相保持高度警惕。"《法制日报》的主编张雅告诉《法制日报》，不管所有的新闻报道都是在什么平台上传播的，最基本的是真相是什么。涉及法律的新闻报道也不例外，本质上还是在做新闻报道。
当一个社会热点出现时，真相或多或少都是存疑的，甚至会给出相当大的折扣。张雅说，如果主流媒体不能足够重视新闻的真实性，不能在这一点上反映主流媒体的价值观和水平，其他一切都无法讨论。
当报道涉及法律的热点事件时，热门事件名词首要关注的是事实。
中国法律的基本原则之一就是“以事实为依据，以法律为准绳”，这在涉及法律的热点事件报道中尤为重要。
法制网主编马跃军说，发生了一件事，我们要知道事实是什么。即使根据已有的事实，也要明确区分哪些事实可以确定，哪些属于人们的猜测。最起码要对事实有清醒的判断。
那么，如何判断事实呢？有必要核实事实。
“事实存在的可能性很多，我们必须从一开始就做好充分的准备。从这一实践看，在一系列涉法突发事件报道中，起到了正确把握方向的巨大作用。”张雅告诉《传媒茶话会》，在一次热点事件后，由于各种条件，主流媒体很难在第一时间介入整个事件的报道。所以主流媒体往往是通过其他媒体已经报道或评论过的事实，做出基本的判断和把握。这就需要我们尽可能的去核实事实。
法制网总编辑马悦军表示，主流媒体要想发言，必须要讲准。这就需要我们把事实搞清楚，这是声音准确的首要前提。
2.牢牢把握事件核心，准确把握事件本质。
根据发布的第43期《传媒茶话会》，截至2018年12月，中国网民数量达到8.29亿。越来越多的社会事件是由网民的参与引发的。
在骚乱的情况下，涉法突发事件的本质和核心是什么？
“其实决定事件本身性质和核心的东西并不多。”张雅告诉《中国互联网络发展状况统计报告》，无论是最近的视觉中国事件，还是Xi安奔驰维权事件，围绕这一事件都有很多分歧。在事件发展过程中，各方意见不一。
张雅说，主流媒体在报道此类事件时，必须紧紧抓住事件的本质和核心，准确把握，才能确定主流媒体的根本地位。
3.不回避热点问题，主动行动。
涉及法律的热点事件的出现往往伴随着巨大的社会纠纷。争议的焦点往往是敏感话题。
面对“烫手山芋”，主流媒体接手了吗？还是不回答？
“现在存在两个舆论场甚至更多的舆论场是客观现实。”张雅告诉《传媒茶话会》，对于主流媒体来说，在多个报道领域和舆论领域反映自己的责任、使命和行动是不可避免的选择。
如何做好涉法报道？
八点建议供参考
张雅就如何报道与法国相关的热点事件向《传媒茶话会》分享了八条建议。
第一，做好法制报道，媒体要努力追求：“更深、更高、更远。”
张雅说，所谓“更深”，就是主流媒体，尤其是法律报道领域的权威媒体，必须比其他媒体的报道、分析和评论更深；“更高”是指在分析问题的位置上站得更高；“远”，就是要远远看事件的走向和前景。
第二，将法治精神和理念融入报道和评论。
第三，要把法治思维和新闻报道思维结合起来。
四是要把握报道介入的时机，有利于对舆情热点的分析和控制。
出了热点，一切都无从谈起。所以一定要把握好时机和节奏。对于以自媒体为主体的舆论场来说，主流媒体的介入，无论是澄清新闻事实，还是将法治理念融入报道，热点阶段都是介入的最佳时机，也是有效影响报道的最佳时机。在几个主要的报告中，我们要求有预先的判断和一系列周密的计划作为报告的保证。像突如其来的“响水化工厂爆炸”、“Xi安奔驰维权”、“远景中国事件”等事件，我们强调了报道的时机。
第五，报告内容涉及法治知识普及，要结合法治理念解读。
第六，有情绪和感情，但绝不会被情绪绑架和控制。
第七，不要说得满满的
、说绝，不把话说过、说死，也绝不能把话说错。第八，灵活运用各种新闻报道题材与全媒体的报道题材，做到各展所长。
若不想让读者翻篇，将专业术语转化成通俗语言
“我们新媒体的很多稿件，都采取了这样的方式。”马岳君告诉《传媒茶话会》，这是近几年法制日报新媒体的一个特色。一个热点事件的报道，我们要求记者采访完专家，不能将专家的话原样刊发。而是必须要用自己的语言重新去写。这个内容，再反馈给专家去看。获得专家确认后，再进行刊发。这样的文章，我们在最后都会注明咨询律师，或是咨询专家。
“这样做的理由很简单，我们要让受众看明白。”马岳君表示，“我们要求记者打比方，举例子，哪怕用最通俗的语言讲都可以。我们开玩笑地讲，记者把这个稿子做完之后，把这个事说给旁边不懂法的人，用自己的话说一遍。他听懂了，这个稿子就过关。听不懂，这个稿子就写得不行，就必须推倒重写。”
这样做，为什么？
马岳君表示，专家对事件进行解读，如果使用很专业的术语，读者下意识就会想翻篇。但我们写的东西不能让人翻篇。怎么办？就得跟人“唠家常式”地说事情。
这样做，难吗？
“难，这里有两个难点要克服。”马岳君告诉《传媒茶话会》，一个是要求记者编辑对事件、相关法律条款理解得非常透彻；另一方面，对于突发性事件，这样做拉长了成稿周期。
“大力推进新媒体转型，不只是物理反应，也要变成化学反应”。马岳君告诉《传媒茶话会》，最核心的一点就是如何用最通俗的语言把事情讲明白。在这过程中，媒体起到重要的作用。在专业人士与群众之间，两者需要进行沟通，媒体就要将专业知识转化成老百姓需要的东西。这就是对媒体人在新媒体环境下提出的要求。
大头儿子和小头第二季 大头儿子小头
这半年多来，发生了很多有趣的事情，带来了很深的感情，然后让我们一次又一次的关注对方。大头儿子成了富家三代，易萍其实是个成功的人，荆襄原本是个诡计多端的泼妇，后来有了马佳佳的演讲和陈安妮1%的人生；这些热点事件的背后，其实有一个内在的行为逻辑，这是一个创造热点事件的普适公式。今天，作者将带你谈谈这个话题。
寻找群符号
要创造一个热门的社会话题，首先需要一个能引起所有人共鸣的集体符号，或者说主流的演讲者。这几年怀旧其实是围绕着这个，但是在怀旧风潮兴起的前几年，所有的怀旧都是充满感情的。于是我们发现，近几年来，各种怀旧电影、老式家具、怀旧餐厅遍地开花。
无论是青春电影、老式家具，还是各种红领巾餐厅、教室餐厅，都是属于一代甚至两代人的集体符号。但是鸡汤喝多了会累，说多了会恶心。怀旧坏了，综艺就跟着来了。人性的本质是喜新厌旧。怀旧与感情无关，是人喜新厌旧最真实的反映。当新时代看腻了东西，那种稀缺性的感觉其实已经成为了一种时尚和潮流。
时尚和潮流的本质是一种轮回。一波事玩腻了，又一波事翻出来炒，于是大花棉袄又火了，留恋其实也是一样。怀旧有两个自然属性，一个是情感共鸣，一个是商业价值，只是需要而已，所以怀旧永远不会被营销圈抛弃。然而感伤的乡愁毁了街道，该改变了，于是各种怪胎出现了。
当老式的电影、怀旧的家具、时间戳被炒的时候，一些标志性的人物开始被推出来，这些人，无论是电影里的，还是漫画里的，都承载着一个时代的记忆。大头儿子，靖翔，易萍都是那个时代的立体标志。其中，大头儿子和隔壁老王的故事火了很久，富三代的故事又让大头儿子火了。
颠覆传统形象
当然，这种集体符号可以是除了物和人之外的一种集体情感。最成功的社会热点事件，就是唤起集体人群的情感共鸣。在大头儿子和易萍的故事中，让大家产生共鸣的话题是财富的设定。作者通过一系列例子证明，它给出了一个让观众觉得不清晰的结果，讲述了一个完全颠覆我们印象的故事。
在整个互联网的信息海洋中，我们经常可以看到很多这样的内容，它们往往讲述着一个不可思议的故事，它们的内容让你不相信，但通过通篇举例，却让你觉得好像是真的。最受欢迎的案例是关于是否上大学的两个热门名单。通过一个简单粗暴的解释，他们告诉你上大学的都是傻逼，没上大学的才是成功的。
用1%的案例解释99%的事件是制作这些事件的发起人的通常做法。比如静香被黑成心机泼妇的案子，就有一个说法是静香天天和男生玩。荆襄每天陪大雄玩的时间只是一天的一小部分。作为一部漫画，自然是围绕主角来刻画的，路人自然被忽略。如果你天天画静香和别的女生玩，那这就是后话了。
当然，埃里克在这里的分析其实很无聊。说他大头儿子的富贵黑香，本身也只是个玩笑，大家都在一本正经的胡说八道，这个话题马上就停了。这里要说的都是社会热点话题，很多都是在做颠覆。对于一件事，一个人的内容和形象的颠覆，往往有可能从另一个角度去炒冷食，收获不一样的结果。
抓软肋拉讨厌值
其实光颠覆形象是不够的。有必要给事件一些能在这种颠覆之上产生共鸣的热点话题。最好的办法就是拉仇恨。大头儿子和易萍是最原始的阶段，用财富刺激人的眼睛。易萍原本苦涩的身份被颠覆了，她成了人生的赢家。
在这个各种“标”的时代，荆襄被成功黑进了一个“标”，成为其中最不受人喜欢的“标”。从某种意义上说，代表圣洁的“白莲花”已经成为“诡计多端的泼妇”的代名词，一切圣洁都被黑化为“标”。
但是，这些都只是虚拟人物，离现实生活太远，我们需要更近的仇恨。因此，只活了1%时间的陈安妮，和为“绝望的大学生”悲伤的马佳佳，又火了。这两个话题的女王成功地抓住了普罗大众的两个弱点，一个是对生活的渴望反击，一个是对自己为什么学习的困惑。
陈安妮一开始摆出一副痛苦的姿态，然后通过绝地逆转让人感觉很酷。马佳佳用自己的例子证明大学是一个球，你们都在浪费时间。马佳佳演讲的逻辑其实和这两个列表是一样的，1%的案例解释了99%的人的生活。
当然没关系，因为他们想要的东西已经达到了，就是利用群众的弱点，给自己增添光彩，然后树立榜样形象。这种热点事件的产生背后，幕后的人都在试图简化事件的逻辑，简化到不是A就是B的对立场景，通过简化思维把人群变成对立的对立，从而产生纷争，热点自然产生。
向MLM学习
其实世界上最厉害的营销人员都是搞传销的。他们善于利用集体的力量，通过事件分解把两个完全不同的“因为如此”联系起来。比如，因为北京要举办奥运会，你可以跟着他们一起发财。
其实在热案背后，他们都在做一件事，就是让你停止思考，然后沿着他们给的思考路径，最后产生一种原创的感叹。这个原则在任何一条线上都是一样的，所以有些销售公司在培训员工的时候，会告诉他们，你一定要让客户做选择题，两者选其一才是最好的销售方式。
这事其实就跟我们看着脚走路永远走不了直线一样，二选一往往会把我们带到一个完全错误的结果里。这种社会事件营销其实也在干这种事。比如他告诉你念大学的都是白痴，不念大学的都成功了，但是不会告诉你也有不念大学的白痴，和念了大学的成功人士。
去掉正确答案，留下他们想要的答案，然后围绕着这些答案不断的去解释和论证，会让你不知不觉产生一种只有这些答案的错觉，其实往往留下的答案都是错的。
比如静香的案例里面，它首先告诉你静香是个“心机婊”，然后一步步去分解答案。
比如说你看静香是不是一天到晚跟男生在一起，是吧；
静香是不是为了让别人帮她用过各种手段，比如哭，你看哭过吧；
你看静香她妈是不是改嫁过，改嫁过吧！
静香因为胖虎很强壮拿他当保镖，你看胖虎是很强壮吧！
静香是为了拿小夫拿提款机，你看小夫很有钱吧！
静香是为了利用出木衫给自己辅导功课，你看出木衫很聪明吧！
分解行为是一种很可怕的逻辑！
写在最后
寻找一个群体符号形象，然后站在对立面颠覆这个形象，用群体软肋拉升仇恨值，绑定时下社会热点，然后利用分解逻辑去绑架你的思维，一个热点新闻往往就这么出来了。但是其实还有一个前提条件，那就是你有一定的传播渠道，再优秀的文案，放到一百人的朋友圈里也火不了。
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