3视频上升短视频醒目
视频(包括短视频)以其庞大的用户群和灵活的形式，为广告主提供了更具吸引力和想象力的营销媒体。2020年全年视频广告收入约904亿元，同比增长%，在所有广告类别中尤为突出，取代搜索(585亿元)成为仅次于电子商务的广告类别。其中，短视频广告增长了一倍多(106%)，远超长视频媒体25%的增长率。
4 .扩大现场交付的新零售模式
2020年，直播将成为零售数字化和电子商务突破的重要渠道，也将成为基于自身媒体特征对营销逻辑产生巨大影响的变革力量。直播借助同步、互动、全频道的媒体特性，深刻再现面对面的购物场景，将营销重心从卖货转移到人的情感运营。据统计，2020年上半年，电商直播超过1000万，活跃主播超过40万，观众超过500亿，上架产品超过2000万。
5人工智能有助于大规模内容生产
品牌营销需求的增长推动了营销相关内容的大规模生产。虽然单个内容的创意程度仍然是关键，但已经不是唯一的决定因素。接近消费场景内容的大规模生产能力和速度也成为每个营销单位竞争的关键。人工智能技术的发展进一步增强了快速建立这种能力的可能性。今年，一些主流营销机构开始使用这项技术来帮助制作高度定制的内容。
6教育和健康广告显著增加
2020年，随着疫情的发展，消费者对各行业的需求将表现出不同的弹性。疫情推动了在线教育的爆炸性增长和医疗卫生行业的蓬勃发展。教育培训和医疗保健品成为今年互联网广告收入增幅最大的两大类，分别达到57.1%和%。相反，金融保险和旅游/娱乐/休闲类别分别下降了%和%。
7肖伟和尖端品牌已经成为新的补充
2020年，小新品牌广告主广告投入费用同比增长50%，比成熟品牌高出5个百分点。在年增长率超过10%的广告主中，39%是小型和新广告主，只有28%是成熟广告主。这意味着小而尖端的广告主成为2020年支撑互联网广告市场的新生力量。
广告主长尾力量的释放得益于两个方面：
一方面，大量基于移动互联网经济红利的小微企业日益繁荣，小微经济的品牌意识开始上升。与传统企业相比，这类小微企业一般以轻资产模式运营，互联网营销成为重要的发展手段；
另一方面，各大互联网平台巨头的广告渠道沉没，也让这些小微企业跨过了广告投放更高的门槛，享受到了流量沉没带来的红利。
监管已经成为一种新的营销生态
中国互联网产业在快速增长中充分展示了其效率优势，但也给社会公平带来了负面影响，如行业垄断、侵犯用户隐私、虚假宣传等。为此，国家主管部门先后出台了一系列监管和规范措施，努力在规范中促进发展，建立良好的互联网营销环境，促进互联网产业健康可持续发展。
国家市场监督管理局发布的2020年《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》和《规范促销行为暂行规定》；《网络信息内容生态治理规定》、《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》等国家互联网信息办发布的规定。这充分表明，建立新的互联网营销生态是市场发展和全面建设小康社会的需要。
9互联网品牌新运营模式诞生
与70后、80后相比，90后、00后等互联网原住民更愿意尝试新事物、分享、互动。他们有
如今，许多曾经主要生活在大众媒体中的品牌在网络用户的口碑中“呼吸”，由于网络用户的圈子性和可变性，呈现出碎片化和移动化的特征。碎片化表现在琳琅满目的互联网小众品牌；流动性的特点是“网络名人”品牌频繁创新。
虽然互联网没有改变消费社会的基本特征，但在一定程度上把“符号价值体系”的定义权转移到了网络消费者手中。识别圈子，接触用户，加强情感联系，将是在互联网上抓住土著消费者的关键。
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