互联网广告报告 互联网广告市场的现状

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互联网广告报告 互联网广告市场的现状

在各屏流量占比中,2019年移动流量占比70.8%,同比上升2.4个百分点,仍是互联网广告的大本营。相比PC的同比下滑,OTT流量的同比增长更为惊人。其流量超过了PC,年流量份额与PC持平。成功晋升为互联网广告第二大入口,进一步确立了OTT大屏幕在互联网广告市场的重要营销地位。

奥特广告总营业收入:接近100亿规模

2017年至2019年,OTT广告总营业收入从26亿增加到近100亿,增长近四倍。这也是OTT广告收入接近100亿的第一年。

纵观2019年全年的广告收入趋势,随着下半年各大电商节日和传统节日的临近,其收入贡献远远高于上半年。结合OTT自身高品质的视听体验、家庭场景以及大屏幕数字服务的开发和保障,其广告收入远超市场预期。

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奥特广告投放率:上升

随着OTT规模的不断增长,开机广告的库存规模有所上升,但由于开机广告受用户开机次数影响较大,所以库存上限是可以知道的。与2018年同期相比,2019年的投放广告投放率受投放后资源销售的影响略有下降,这是近三年来首次出现投放广告投放量下降。

SMD广告的库存更多地取决于用户的观看行为,库存没有上限,这与开机广告不同。与2018年相比,2019年SMD的交付率达到34.8%,其中90%以上的库存来自于头部优质内容的贡献。虽然腰长尾流量充足,但是输送量很小,也会成为SMD后期发展的价值和空间。

交付结构:内容层广告收入更加集中

2019年系统级广告收入达23.7亿元,其中国内前五大公司(创维、海信、长虹、康佳、TCL)系统级广告收入11亿元,占比46%;三大互联网公司(小米、乐视、凤星)的系统级广告收入为8.5亿,占比36%。

2019年,内容级广告规模达到73亿。与系统级广告相比,内容级广告的收入更为集中,仅银河猕猴桃、CIBN库苗影视、云视听极光三个内容级广告就占了总收入的85%。

注:艾有腾依次代表银河猕猴桃、CIBN酷喵影视、云视听极光。

配送类型:食品和饮料的份额最大

奥特凭借丰富的广告形式和高质量的投放效果,不断吸引各行业品牌所有者的关注,行业总流量份额达到95%,份额高低顺序与2019年互联网广告流量的行业份额一致。

食品饮料占比最大,占29.5%;其次是交通运输,占27.1%。与2018年相比,交通行业占比增幅最大,达到59.6%;其次是医疗,占比上升45.9%。在行业内,除IT产品和理财产品同比下降外,其他行业增加了OTT交付。

开机广告库存:国内前五名占一半以上

2019年OTT创业广告总库存为6425万CPM,比2018年同期增长42.6%。智能电视开机广告中,国内五大品牌(创维、海信、TCL、长虹、康佳)占比58%;其次是互联网品牌(酷开、雷鸟、KKTV、乐视、小米、凤星、微鲸、暴风),与2018年同期相比,创业广告库存增长7%;国外品牌(夏普、三星、LG、飞利浦、索尼、东芝)约占创业广告库存的12%。

补丁广告库存:爱优腾占比高

与2018年同期相比,OTT补丁总库存增加3.5亿CPM,至2019年12.4亿CPM。其中各种内容的头部资源占33%,库存约4.1亿CPM。这

多年来,奥特大屏幕广告的总收入呈直线上升趋势。随着终端的逐渐普及和用户的长期使用依赖,大屏幕广告的运营收入有望继续高速增长。奥威互娱预计2020年广告总收入将达到148亿元,其中内容级广告仍占较大比重,达到109亿元;系统级广告36亿,应用等广告收入3亿。到2023年,OTT广告总收入将超过450亿。

(文章来源:准行业研究院)

(负责编辑:)

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