在各屏流量占比中，2019年移动流量占比70.8%，同比上升2.4个百分点，仍是互联网广告的大本营。相比PC的同比下滑，OTT流量的同比增长更为惊人。其流量超过了PC，年流量份额与PC持平。成功晋升为互联网广告第二大入口，进一步确立了OTT大屏幕在互联网广告市场的重要营销地位。
奥特广告总营业收入：接近100亿规模
2017年至2019年，OTT广告总营业收入从26亿增加到近100亿，增长近四倍。这也是OTT广告收入接近100亿的第一年。
纵观2019年全年的广告收入趋势，随着下半年各大电商节日和传统节日的临近，其收入贡献远远高于上半年。结合OTT自身高品质的视听体验、家庭场景以及大屏幕数字服务的开发和保障，其广告收入远超市场预期。
奥特广告投放率：上升
随着OTT规模的不断增长，开机广告的库存规模有所上升，但由于开机广告受用户开机次数影响较大，所以库存上限是可以知道的。与2018年同期相比，2019年的投放广告投放率受投放后资源销售的影响略有下降，这是近三年来首次出现投放广告投放量下降。
SMD广告的库存更多地取决于用户的观看行为，库存没有上限，这与开机广告不同。与2018年相比，2019年SMD的交付率达到34.8%，其中90%以上的库存来自于头部优质内容的贡献。虽然腰长尾流量充足，但是输送量很小，也会成为SMD后期发展的价值和空间。
交付结构：内容层广告收入更加集中
2019年系统级广告收入达23.7亿元，其中国内前五大公司(创维、海信、长虹、康佳、TCL)系统级广告收入11亿元，占比46%；三大互联网公司(小米、乐视、凤星)的系统级广告收入为8.5亿，占比36%。
2019年，内容级广告规模达到73亿。与系统级广告相比，内容级广告的收入更为集中，仅银河猕猴桃、CIBN库苗影视、云视听极光三个内容级广告就占了总收入的85%。
注：艾有腾依次代表银河猕猴桃、CIBN酷喵影视、云视听极光。
配送类型：食品和饮料的份额最大
奥特凭借丰富的广告形式和高质量的投放效果，不断吸引各行业品牌所有者的关注，行业总流量份额达到95%，份额高低顺序与2019年互联网广告流量的行业份额一致。
食品饮料占比最大，占29.5%；其次是交通运输，占27.1%。与2018年相比，交通行业占比增幅最大，达到59.6%；其次是医疗，占比上升45.9%。在行业内，除IT产品和理财产品同比下降外，其他行业增加了OTT交付。
开机广告库存：国内前五名占一半以上
2019年OTT创业广告总库存为6425万CPM，比2018年同期增长42.6%。智能电视开机广告中，国内五大品牌(创维、海信、TCL、长虹、康佳)占比58%；其次是互联网品牌(酷开、雷鸟、KKTV、乐视、小米、凤星、微鲸、暴风)，与2018年同期相比，创业广告库存增长7%；国外品牌(夏普、三星、LG、飞利浦、索尼、东芝)约占创业广告库存的12%。
补丁广告库存：爱优腾占比高
与2018年同期相比，OTT补丁总库存增加3.5亿CPM，至2019年12.4亿CPM。其中各种内容的头部资源占33%，库存约4.1亿CPM。这
多年来，奥特大屏幕广告的总收入呈直线上升趋势。随着终端的逐渐普及和用户的长期使用依赖，大屏幕广告的运营收入有望继续高速增长。奥威互娱预计2020年广告总收入将达到148亿元，其中内容级广告仍占较大比重，达到109亿元；系统级广告36亿，应用等广告收入3亿。到2023年，OTT广告总收入将超过450亿。
(文章来源：准行业研究院)
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