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中关村互动营销实验室的数据显示，从2010年到2019年，中国互联网广告市场呈现逐年增长的趋势。2019年，中国互联网广告总收入约为4367亿元，同比增长%，增速略低于2018年，但仍在持续增长。
注：2015年市场规模增长率为35.3%。
2.电子商务广告的市场份额增加了
在形式上，电商广告的市场份额一直在不断上升，从2015年的26.9%上升到2019年的37.8%。但是曾经占据很大比重的搜索广告已经不再流行，市场份额从2015年的31.2%下降到2019年的13.5%。
从平台类型来看，电商平台仍然是2019年最主流的广告渠道，占市场总收入的三分之一。视频平台收入同比增长43%，市场份额达到12.5%，取代新闻信息平台成为第三大主流媒体平台。在整体市场营收规模呈上升趋势的背景下，搜索平台营收同比下降15.9%，市场份额降至14.9%，反映出市场追求高质量流量的转型趋势。
电子商务的普及刺激了电子商务平台广告市场的蓬勃发展。2018-2019年，电商平台是最主流的广告渠道，占市场总收入的三分之一。2018年中国电商互联网广告规模达到亿元，2019年达到亿元。
电子商务广告是互联网广告中最高效的广告形式。电子商务广告的优势在于其最短的转换环节和最高的转换效率。在电商平台上，用户看到什么就得到什么，广告直接产生购买。这意味着电商平台在转换环节比其他形式少了一步。
电子商务平台的活跃用户比其他平台的用户形成有效购买的概率高得多。此外，电子商务广告主作为最早探索信息流的广告主之一，经过多年的磨合探索，已经成为信息流广告市场中最重要的广告主之一。
3、搜索广告风光不再
2019年，互联网广告市场中搜索广告的比例比2018年下降了5个百分点，市场份额下降到17%，反映了市场对高质量流量的追求趋势。2019年，中国搜索互联网广告市场规模达到亿元，同比下降%。
从发展增长率来看，2018年，搜索广告的增长率高于展示广告；2019年，搜索广告呈现负增长，展示广告增长%。
在互联网发展的早期阶段，搜索引擎营销在中国的发展呈现出巨大的趋势，但随着市场的发展，其实际应用中的许多问题逐渐暴露出来，严重阻碍了市场的发展。搜索广告的主要问题包括竞争对手之间盲目的价格竞争和资金浪费；网站运营差，无法有效利用搜索引擎广告带来的流量；不注重营销效果的衡量和评价；搜索引擎欺诈点击和广告可信度低。
互联网的互动特性是任何传统媒体如报纸、广播和电视所无法比拟的。网络广告的一个根本特征是互动性，网络广告的核心优势是双向互动，这也是电子商务广告的优势。
对于搜索引擎广告的未来发展，搜索引擎广告的应用水平应该得到提高，成为企业营销策略的一个组成部分，而不仅仅是购买搜索引擎广告或优化搜索引擎。随着应用深度的不断增加，有效的搜索引擎营销策略需要专业的运营和管理，对人才的要求也会不断提高。
它应该呈现一个多向的竞争结构。搜索引擎广告市场的竞争不仅表现在服务提供商对用户的竞争上，也表现在企业用户对营销资源的激烈竞争上。
更多数据和分析，请参考前瞻产业研究院发布的《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，Pro
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