互联网广告行业动态 互联网广告投放行业相关限制

互联网行业日新月异，互联网广告作为伴生物，也随着行业巨头和行业网点一起流动和跟随。

最重要的转折点是，随着4G的广泛普及，用户的注意力逐渐转移到手机、平板电脑等移动设备上，移动互联网逐渐成为行业主流，互联网广告也是如此。

艾瑞数据显示，2013年至2019年，手机广告在网络广告中的比重从12.1%飙升至82.8%，成为网络广告的核心。

手机广告的兴起引人注目。随着2019年的临近，本文对当前移动互联网广告的定义、类型和策略进行了全面的回顾和总结，并嗅出了未来的趋势。

首先，定义——从移动网页到移动应用

移动互联网广告是通过移动设备(手机、PSP、平板电脑等)访问移动应用或移动网页时显示的广告。).

具体来说，广告有两种：Wap广告和APP广告。这两种广告的传递形式和展示方式有很大的不同。前者依靠html架构，即浏览器网页上显示的广告，网站开发者获得收益。

份额相对较小，后者依靠OS操作系统架构，是APP应用中展示的广告，是主流形式。

第二，类型——从开屏广告到激励广告

先不提Wap广告。据笔者观察，目前行业内APP广告有两种划分方式：

按照APP所属的行业，可以分为搜索广告、电商广告、门户和新闻广告、垂直广告(即垂直视频)、视频广告(即水平视频)等。这个部门适合研究分析机构，用来洞察各个行业的发展趋势。比如18年的颤音和Aauto rapper APP的崛起，极大地推动了垂直广告份额的增长。

根据广告空间的属性，可以分为开屏广告、横幅广告、插屏广告、补丁广告、信息流广告、激励广告等。在我看来，这个划分是最准确的。广告位是广告主在广告中直接购买的。同一个APP往往有多个广告位，同一个广告位有多种形式。

1.开屏广告[]

开屏广告()，又称启动页广告，在APP开始加载时显示固定时间(5秒)的广告图片或视频，显示完毕后自动关闭进入APP主页。

作为运营商app的主要入口，开屏广告具有尺寸大(APP内置最大的广告空间)和可滑动性(通常放置在用户很少接触的位置)的特点。基于此，开屏广告具有较高的广告知名度和良好的广告效果，是品牌广告主的首选。

2.横幅广告[]

横幅广告()是最早的在线广告形式，已经扩展到移动终端，以文字、图片等富媒体的形式呈现在APP的首页、发现页面、话题详情页的顶部(包括下拉刷新)、底部或中间。

与开屏广告相比，横幅广告在移动终端设计上具有体积小、位置偏(兼顾用户体验、避免意外触摸)、支持轮播(动态显示不同广告主的文字链/图片)的特点。基于此，横幅广告难以吸引用户注意力，可见性和广告效果较差。

3.屏幕广告[]

插屏广告()是一种触发广告，以图片、动画、视频等形式弹出半屏或全屏广告。用户进行相应操作(如打开、暂停、通关、跳转、退出)后。

相比横幅广告，插屏广告曝光度高，吸引用户注意力，但容易引起用户反感(打断用户对APP的正常使用)，应立即关闭广告。总的来说，插屏广告影响用户体验，其可见性和广告效果一般。

视频贴片广告沿袭PC时代的广告空间设计。整体广告效果与视频的类型和质量密切相关。一般采用传统的买卖竞价交易模式。创可贴广告可以结合剧情设计，具有体积小的特点，使用户体验更好，广告知名度更高，广告效果更好。

5.信息流广告[]

信息流广告()是目前APP最流行的形式，出现在有内容输出的APP中，是与APP日常内容(如一条信息、动态、图片、视频)融为一体的广告形式。

与其他广告空间相比，信息流广告是最具延展性和可玩性的广告空间。目前可录形式有文字链、小图、组图、大图、垂直视频等几十种。

信息流广告因其原创性和内容性强，可以最大限度地保护用户体验，也可以形成二次传播，其广告效果优于大多数广告空间。

6.搜索广告[搜索]

SearchAd也是一个触发广告。用户搜索关键词后，广告出现在搜索关联和搜索结果中，一般是广告主的APP//产品或促销内容，以信息流的形式呈现。一般是APP店、电商、搜索工具的主流广告空间。近年来，大型社交和信息应用的布局也在加快。

不可否认，搜索广告是转换效果最强的广告空间，可以形成用户搜索——广告，引导——完成转换(下载/下单)的循环。而一个提供搜索广告的APP需要一定的搜索基础和口碑(用户信任)，所以搜索广告是移动广告中应用门槛最高的广告空间。

7.激励广告[激励]

激励广告是利用激励让用户接受广告或做出特定行为，如下载应用、观看视频等

等。可以分为积分墙和激励视频两种形式，前者用户可以完成指定操作获取积分，并兑换奖励，后者则让用户完成指定操作，获取权益，比如游戏复活，新增特权等。

互惠互利是激励广告的核心特点，对于APP来说，提供激励广告，能够对付费意愿不强的用户流量变现，对于用户来说，能通过操作获取相应的权益，提升APP使用体验。整体来看，激励广告的点击成本低，广告效果好。

三、策略——从原生广告再到联动广告

策略，是据形势发展而制定的行动方针和斗争方法。过去部分文章中经常将提升广告效果的策略，如原生广告，定性为可售卖的广告位、混为一谈。本部分笔者重新梳理和定义这些新策略：

1.原生广告——新时代、新广告设计理念

原生广告诞生于2011年、爆红于2013年，发源于国外，流行至全球。

SolveMedia给出的定义是：“原生广告是指一种通过在信息流里发布具有相关性的内容产生价值，提升用户体验的特定商业模式。具体实现形式是将广告作为内容的一部分植入到实际APP（PC）页面设计中。

IDEAinside的创始人认为原生广告有价值性、原生性、主动性这三个特点，简而言之，原生广告的内容是有价值的有意义，且和页面融为一体，能够让用户乐于阅读和分享。原生广告的原理，经过近5年的发展和实践，已经有了详实的应用方式和案例：

视频：广告内容融入视频背景

主题表情：广告信息做成主题和皮肤

控件：广告信息做成APP的一个操作组件

信息流：广告位样式做成资讯/动态等

.....

2.互动广告——广告也可以玩起来

从国内的发展节奏来看，互动广告于16年年底摸索，在17年发迹、爆发，于18年行业井喷，并不断涌现出新的形式和玩法。

互动广告是一种广告载体或广告形式，其最大的价值是挖掘出了一个新的流量场景，并通过和用户互动交流的方法，搭建广告主和用户之间的沟通桥梁。

不同于原生广告融入当代广告设计理念，互动广告已经形成了完善的行业产业链，目前国内有豆盟（19年已上市）、推啊、互动推等数十家互动广告企业，App开发者接入一个互动广告SDK，交由互动广告平台分发售卖广告，据笔者观察，可以分为以下两大类：

传统活动广告：广告即“活动，用户可点击APP上的活动icon（实质上是广告位），进入活动H5参与小游戏，例如“转盘抽奖、砸金蛋抽奖、刮刮卡抽奖”等，获取广告主的权益或福利，引导转化。

互动视频广告：本质上也是活动广告，但“青出于蓝”，交互式体验比较强，不仅流行，可玩性、定制性也强：

针对游戏广告主的有试玩类，让用户通过h5在线试玩，不需下载体验游戏部分功能，真实的还原场景，带来高转化

针对品牌广告主的剧情类，有在广告开始，出现互动选项，用户可根据个人喜好选择不同广告剧情，加强互动以及和品牌的联系。

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