经济日报-中国经济网北京1月12日电今天，《2020中国互联网广告数据报告》(以下简称“报告”)发布会在北京师范大学史静楼、腾讯会议室和bilibili直播室同时举行。会上发布的报告显示，阿里巴巴和字节跳动仍保持2020年广告市场份额排行榜前两位，JD.COM和小米仍在第五位和第八位；Aauto挤进前十，排名第六；58城市跌出前十；百度、美团点评、新浪、奇虎360依然在前十，但排名都有不同程度的下降。
会议由中关村互动营销实验室主办，北京师范大学新闻与传播学院承办。来自互联网行业和学术界的专家学者参加了线上线下的会议，回顾总结了2020年中国互联网广告的发展，并对中国互联网广告的总体趋势进行了判断和预测。
报告称，2020年，中国互联网将克服全球疫情的严重影响，互联网广告年收入将达到亿元，比2019年增长%，增速比上年放缓4.35个百分点，仍保持增长态势。小微尖端广告主的进入，不仅填补了大品牌投资放缓的市场份额，也支撑了互联网广告市场两位数的增长，为本土时代实体经济的复苏开辟了新的路径。
据统计，2020年，网络广告向营销服务延伸的趋势更加明显，中国互联网营销市场总规模突破万亿大关，达到1亿元。其中，非广告营销服务收入达到5485亿元，超过互联网广告总收入。随着互联网营销模式的不断创新，互联网营销服务呈现多元化增长，这是中国刺激实体经济增长的一条路径。
其中，2020年小微品牌广告主的广告投放将增长50%，比成熟品牌高出5个百分点。在年增长率超过10%的广告主中，39%是小型和新广告主，只有28%是成熟广告主。报道称，这意味着小而尖端的广告主成为支撑中国互联网广告市场的新生力量。
2020年，视频平台增速最快，同比增长%，达到1亿元。其中，短视频广告最为抢眼，增幅达106%，远超长视频广告25%的增幅。aauto rapper不仅冲进了2020年，还占据了第六的位置。后疫情时代，广告主更迫切期待直销转型。2020年，电商平台互联网广告增长%，同比增长37%。
报告称，2020年，电子商务直播营销已成为零售数字化和电子商务突破的重要渠道。仅上半年，电商直播就超过1000万次，活跃主播超过40万人，观众超过500亿，上架产品超过2000万种。网络直播将营销重点从卖货转向人的情感运作。
报告指出，2020年，消费者对各行业的需求将随着疫情呈现不同的弹性。其中疫情推动了人们对网络教育和医疗卫生的需求，所以这两个行业的广告增长最为显著，分别达到57.1%和%。相反，金融保险和旅游/娱乐/休闲分别下降了46.43%和28.65%。
展望2021年中国互联网广告市场的发展，与会专家认为，在“十四五”开局之年，中国互联网营销行业要集聚力量，保持正气，不断创新，在疫情防控常态化的背景下，充分发挥互联网营销的创新优势，共同维护良好的市场生态，营造公平竞争的市场环境，在诸多不确定因素中稳步前进，脚踏实地为实体经济发展服务。
(编辑：马)
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