九个成功的营销案例优秀的营销模式应该有难忘的营销亮点。2005年，营销有很多亮点。“超女”“大时代”“野外生存”成为2005年营销策划界的关键词；其次，要有很强的再现性，让人们从营销策略的制定和实施中得到启发。
营销活动的最终目的是产生销售力和品牌推广力。没有这样的效果策划，再搅也没有什么实际意义。基于上述标准，我们在2005年选择了9个成功的营销案例。
一、蒙牛《超级女声》:最火的营销案例策划
这次由湖南卫视和蒙牛乳业联合发起的活动，在2005年让亿万中国人兴奋不已。据ACNielsen调查，2005年6月，蒙牛酸奶在广州、上海、北京、成都的销量均超过1亿升，是2004年同期的5倍。
评论：
在“2005中国九大营销案例策划案例”中排名第一，《超级女声》有望。它的成功不仅在于产品和宣传形式的创新，还在于它通过低成本的运营产生的轰动效应。一个电视节目带动企业产品、节目制作人、移动运营商和“超级女声”共同取胜，实现销售系统和媒体系统的完美融合。
二、神舟电脑《超女版》:最值得学习速度的营销案例策划
2005年“超女”决赛结束后，神舟电脑在闭幕式24小时内以7位数的代言费与李宇春签约。从此，一向以“4999元、3999元超低成本笔记本”著称的神舟，扩大了高端产品线，推出了李宇春代言的“万元笔记本电脑”。
评论：
神舟电脑用超女作为形象代言，但中国的营销案例并没有太多创意。但其反应速度值得借鉴，运营时间不到24小时的营销决策权在中国企业中并不多见。
三、可口可乐“网络游戏”:最成功的跨行业营销案例策划
2005年4月，可口可乐(中国)与上海第九城市签署协议，在不同领域推广《魔兽世界》，开创了饮料公司与网络游戏公司联手的先例。“饮料网游”这种跨行业的合作营销模式，带来了扩大消费群体的新模式。
评论：
行业巨头之间的“同异合作共生营销”是近年来企业采用的营销策略，但关键前提是合作企业之间的产品要有良好的互补性和关联性。可口可乐和前九个城市(继续向在线页面发函)利用其目标消费群体的协议，审视游戏玩家的消费习惯，进行跨行业营销，追求双赢。事后对娃哈哈、百事可乐等饮料公司的模仿进一步说明了他们模式的成功。
四、飞利浦“野外生存”:体验营销案例策划有卖点
2005年五一假期，一群商业精英齐聚敦煌，组成两支勇敢的队伍，每人携带一部飞利浦手机作为唯一的通讯工具和摄影工具，开始了为期六天的“商业精英野外生存挑战赛”。7月，在新疆北部的喀纳斯也举行了类似的活动。
评论：
飞利浦的这个营销案例策划，可以说是宣传“独特销售主张”的成功案例。通过对目标消费者——商务人士野外生存能力的测试，体现了飞利浦手机非凡的待机性、耐磨性、耐低温性，宣传了其独特的卖点；并且赢得了大众的“眼球”。可以说这是一个成功的体验营销案例，也是一个很好的公关策划案例。
5.肯德基“东方小白”:真正本土化营销的案例策划
2005年4月，百胜！在徐家汇开了第一家中式快餐店“东方小白”，以苏东坡的“我不知道东方小白”命名。2005年8月，肯德基在16个城市提出了“拒绝做传统外国快餐，全力打造符合中国国情的新型快餐”的口号。随后，1500家肯德基餐厅推出了全新的“果蔬搭配餐”。
评论：
这是2005年跨国公司在华营销案例策划。快餐和中式是其营销的重点。这是百胜！它将西式快餐中掌握的技巧和供应管理系统与当地的饮食习惯相结合，创造了一个新的品牌。
六、“下乡”之美：“做秀”营销案例策划一定要有内容
2005年4月18日，美的空调拿出井冈山乡镇市场发展的四大“杀手锏”:投资1亿元在全国建立数千个经销商网络；营销重心完全下移；为三四线市场和消费者需求开发的革命性产品；“满意度100”服务项目在城乡同步启动。截至2005年8月，美的新增空调经销商2000多家，约占乡镇市场的20%，居行业第一。
评论：
美的不是中国家电行业第一个提出“下乡”口号的。此前，长虹、荣事达、新飞等企业均提出进军农村三四线市场，扩大市场容量，但更多是形式上的“秀”，并未实现真正的销售。美的从营销网络和营销团队到产品和服务都有系统的规划和实施。
七、中韩“今日成长”:各种营销案例策划手段培训
2005年10月，随着《大长今》的流行，“大长今”的品牌和经济效应开始不断传播，纪录片、专题片、音像制品一次次畅销，也掀起了《大长今》的美食和保健热，韩国餐馆如雨后春笋般出现在大街上。
评论：
《大长今》一方面取得了很大的影响力和收视率，另一方面其相关产品也取得了不错的经济回报。它创造的品牌效应蕴含着巨大的价值。娱乐营销、体验营销、政府公关、文化营销等多种手段相继出现。
相关阅读
版权声明：内容来源于互联网和用户投稿 如有侵权请联系删除
标签： #市场营销热门事件