中国图书馆分类号G2文件识别代码文章编号1674-6708(2017)189-0060-02
自从信息技术时代的到来，网络新闻媒体和自媒体的快速发展，人们对新闻事件的理解和认识，尤其是对新闻舆论的理解和舆论的参与，与传统的电视新闻传播形式有着很大的不同。纵观近年来的公共热点新闻事件，都受到微博舆情传播的极大影响，而且影响还在不断加大。这种影响不仅存在于新闻本身，也存在于新闻媒体与受众的互动以及不同观念和理解的对抗和碰撞中。
1新时期网络媒体和网络舆论的特点
在新时代条件下，网络媒体已被列为继报纸、广播、电视三大传统媒体之后，第四大竞争力强的媒体。网络媒体因其全面快捷、科技支撑、服务内容和咨询平台的强大拓展，也被称为自媒体和新媒体，为人们更好地了解新闻事件、欣赏众多评论提供了前所未有的平台。
1.1网络媒体与传统媒体相比具有鲜明的个性
特征
一个是参与。只要有网络信号，所有的新闻理解和评论流程都可以用一部手机完成；第二，开放。无论身份或地位，每个人都是平等的网民，可以不受任何门槛限制地表达自己的观点；第三，自由。与传统媒体相比，网络媒体的自由特征具有划时代的意义。通过使用网络，任何人都可以自由参与和评论新闻事件；第四，草根。网络新闻消除了参与者身份的限制，能够有效地反映底层民众的真实想法和想法。
1.2微博为网络舆情的传播提供了平台，使得舆情具有鲜明的特点
由于网络媒体传播特点的灵活性和范围，新闻事件带来的舆论效应是不可预测的。同时，微博的新闻传播和舆论模式颠覆了传统线性传播的局限，使单线传播成为裂变传播。独特的转发、评论、关注、搜索等功能。使微博用户形成一个无形的关系网络，即一方发送的信息会以好友转发的方式进行分发，达到“一传十，十传百”的传播效果。如今，追踪人、帮助人、寻求支持率和点击率的微博内容越来越多，在新闻传播中发挥着前所未有的作用。
2网络舆论的导向力及其成因
随着网络舆情的兴起，对于持有相同观点和认知态度的网民来说，他们之间的相互交流会变得更加频繁，从而无形中形成一个大小不一的舆情交汇圈，以及一些理论层面。所谓意见领袖的风向标角色的体现，有着独特的思维方式和幽默的评论，使得微博对网络舆论的引导作用越来越重要
显然。
2.1网络新闻的开放性和透明性使受众的角色发生变化
网络新闻的开放性、透明性和互动性超越了传统新闻单一的线性报道，使网民在新闻事件中的认同感和地位以及言论的重要性和影响力越来越受到改变和重视，促进了新闻事件产生的舆论体系的丰富，展示了媒体人文性和平等性的优秀特征。
2.2网络新闻的快速性使其成为公众获取新闻信息的首选
传统媒体比不上通过网络媒体获取新闻报道的速度。美国911事件后，由于网络媒体的原因，中国普通的吃瓜人得知这个消息只比美国总统晚了不到三分钟。与此同时，随着网络新闻媒体的强大功能和强大入侵，广大新闻受众越来越不可逆转地依赖网络微博，甚至出现了目前被称为遭受手机依赖的广大“低头族”，使得网络舆论发展更加迅速。
2.3名人
突发新闻事件后，名人微博，即所谓的青年意见领袖，拥有庞大的粉丝群体，在发布新闻评价评论后，会有更多的网民转载或转发，形成一定的名人舆论效应。调查显示，不到10%的微博用户拥有普通用户，约70%的微博用户关注微博。
3网络舆情在新闻事件中的推动作用
近年来，网络舆论对新闻事件的推动作用毋庸置疑，如“药家鑫案”、“郭美美案”、“李天一案”等容易引起人们共鸣或共同愤怒的社会案件，以及“聂树斌案”等容易引起人们敏感神经的冤假错案和“辱母杀人案”。在这样的多个案件中，观众可以通过微博等网络信息平台及时了解案件的处理情况，并立即发表评论。由此产生的舆论效应对新闻事件中当事人和执法人员的现实判断起到了关键的、积极的引导和施压作用。
4网络舆情引导的负面影响及如何加强和改进网络监管
4.1舆论引导难分善恶，容易带来负面舆论引导
在看到网络舆情对真实新闻事件的积极引导作用的同时，也要看到其对新闻事件的负面影响。由于网民的思想理论水平和个人文化道德素质参差不齐，也有一些思想偏激、居心不良的网民，网评的审核标准相对宽松。导致一些挑衅性、煽动性、恶意性、侮辱性的言论，以及不明所以的网友的偏颇言论，导致网络舆论误入歧途。
4.2网络的开放性总是威胁着人们的隐私和安全
由于网络媒体的开放性和自由性，公众在发表演讲时很容易随意表达个人观点，也很容易通过网络找到某人的个人信息包括隐私。咋莫帕三颜敖包？这会使当事人的个人隐私公开，对当事人的个人生活造成严重的不良影响。
4.3网络舆情相关制度有待完善，网络监管水平不断提高
可以说，网
络是一把双刃剑，只有对网络舆论的监管工作抓紧抓严，才不会让居心叵测的人钻空子，因此，建立一套网络舆论监管法规就特别重要。同时，还要成立相关的监察机构，对网络实施实时监管。另外，要大力加强网络道德建设，宣传和教育文明上网行为，使网络成为广大网民的精神家园。相关阅读
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